Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung für Online-Shops

Schritt 1: Aktuellen IST-Zustand ermitteln

Schritt 2: Microsoft Sitemap, Google Dienste und Yahoo! Services nutzen

Schritt 3: Eintragung in kostenlose Produktsuchmaschinen

Schritt 4: Eintragung in die wichtigsten Suchmaschinen und Webkataloge

Schritt 5: Backlinks gewinnen, z.B. Pressearbeit, Content, …

Schritt 6: Aufgaben zur grundlegenden Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

Schritt 1 – Aktuellen IST-Zustand ermitteln

Zu allererst ist es natürlich sinnvoll, einen Blick auf den aktuellen Stand zu werfen. Es geht also darum, den Ist-Zustand für die Suchmaschinen-Indizierung festzustellen. Die Aufgabe hierbei ist es, eine Vergleichsgröße zu ermitteln, im Hinblick auf die Maßnahmen die Sie umsetzen. Erst durch den Vergleich von aktuellem Ist-Zustand und künftigen Ist-Zustand erkennen Sie, ob Ihre Maßnahmen greifen und Wirkung zeigen. Hierbei helfen Ihnen beispielsweise folgende Online-Tools:

• SEO-Vault – Online-Tool ermittelt: Backlinks, PageRank MSN/Yahoo!
• Alexa PageRank – Internationales Traffic Ranking
• Abakus Internet Marketing – Toolsammlung zur Website-Analyse
• Backlink Checker – Online-Tool zum prüfen von Backlinks
• URL-Trends – PageRank, Alexa Rank, Listung (Google, Yahoo, MSN, DMOZ)

Schritt 2 – Microsoft Sitemap, Google Dienste und Yahoo! Services nutzen

Folgende Anmeldungen empfehlen wir Ihnen:

• Google AdSense – Einnahmen erzielen durch Suchmaschinen-Marketing Nähere Informationen zum Geld verdienen im Internet bekommen Sie online bei Google AdSense.
• Google AdWords – Neue Site-Besucher anlocken durch Online-Marketing Hier finden Sie weitere Informationen zum Online-Dienst Google AdWords.
• Google Analytics – Webstatistiken erstellen mit Google Diensten Nach dem Sie ein neues Google-Analytics Konto erstellt haben, bekommen Sie per Google Account Zugriff, erhalten Sie den so genannten Tracking-Code. Diesen bauen Sie am besten in die Startseite ein. Da die meisten besseren Online-Shops eigene Templates besitzen, integriert man dort diesen Trackingcode (beispielsweise bei xt:Commerce in /<templatename>/index.html)
• Google Sitemap – Alle URL's an Google Index senden Damit Sie Google sämtliche Hyperlinks Ihres Online-Shops mitteilen können, eignet sich die Sitemap-Funktion sehr gut. Mit einem kostenlosen Tool wie GSiteCrawler erstellen Sie zunächst eine solche Sitemap und übermitteln diese anschließend an Google Sitemap. Zum Abschluss nicht vergessen per HTML-Datei oder Meta-Tag den Nachweis zu erbringen, dass Sie der Eigentümer der Homepage sind (Verifizierung).
• Yahoo! Services – Alle URL's an Yahoo Index senden Analog zur Google Sitemap bietet Yahoo! die URL-Liste an. Hierzu übermitteln Sie den Pfad zu Ihrer urllist.txt-Datei an Yahoo!. Nutzen Sie für den urllist-Dateiversand die Methode "Submit Site Feed". Sogar die Authentifizierung funktioniert identisch, wie bei Google Sitemap, indem Sie das "verification file" (eine leere HTML-Datei) auf den Webspace übertragen. Übrigens erstellt der GSiteCrawler in der neuen Version auch die urllist.txt-Datei.
• MSN Sitemap – Alle URL's an MSN Index melden Die großen Suchmaschinenbetreiber überarbeiteten die Sitemaps-Standard und haben sich Ende des Jahres 2006 zusammengeschlosssen, um es Site-Betreibern einfacher zu machen, ihre Inhalte Suchmaschinen zugänglich zu machen. Eine auf dem Webserver hinterlegte Textdatei leitet die Suchmaschinen-Robots zu den einzelnen Webseiten Ihres Webauftritts. Mit einer Code-Zeile in der Datei robots.txt der Form "Sitemap: http://www.mysite.com/sitemap.xml" lässt sich jetzt der Suchmaschinen-Robot sehr einfach über die Sitemap informieren. Die drei Gründungsmitglieder Yahoo!, MSN und Google betreiben dazu eine eigene Homepage.

Schritt 3 – Eintragung in kostenlose Produktsuchmaschinen

• Google Produktsuche (ehemals Froogle) Die Produkte des eigenen Online-Vertrieb bekommen Sie in die Produktsuchmaschine, indem Sie Ihre Produkte in die Suchergebnisse der Google Produktsuche aufnehmen lassen. Dieser Service ist kostenfrei. Gehen Sie dazu auf die Seite mit den Informationen für Händler. Bei Google Base registrieren Sie sich für den Bulk Upload (Dateiname: froogle.txt und Artikeltyp: Produkte). Am bequemsten geht der Produkt-Upload zur Google Produktsuche per FTP-Upload, für den Sie sich separat anmelden müssen.
• Kelkoo Produktsuchmaschine Der Einstieg als Kelkoo Basis-Partner ist kostenlos. Zugang bekommen Sie, wenn Sie sich zunächst als Kelkoo-Partner hier registrieren.

Schritt 4 – Eintragung in die wichtigsten Suchmaschinen und Webkataloge

Hier nun die wichtigsten Suchmaschinen und Webkataloge für die manuelle Anmeldung Ihres Online-Shops:

Website	Typ	Betreiber
Abacho	Webkatalog	Abacho AG
altavista	Suchmaschine	AltaVista Overture Services Inc.
allesklar.de	Webkatalog	allesklar.com AG
Austrolinks	Webkatalog	Johannes Nepomuk Grossruck
DMOZ	Webkatalog	Open Directory Project
Google	Suchmaschine	Google Inc.
mirago	Suchmaschine	Mirago plc
MSN (Bing)	Suchmaschine	Microsoft Corp.
Search	Suchmaschine	Schweizerischen Post
Web.de	Webkatalog	WEB.DE GmbH
Yahoo!	Suchmaschine	Yahoo! Deutschland GmbH

Tabelle: Marktübersicht der wichtigsten Anmeldeseiten für Webkataloge und Suchmaschinen

Schritt 5 – Backlinks gewinnen, z.B. Pressearbeit, Content, …

Hier nun die wichtigsten Gratis-Dienste für den manuellen Versand von Pressenachrichten:

Website	Typ	Betreiber
businessportal24	kostenlos	Ansoco Business Technologies AG
FirmenPresse	kostenlos	LayerMedia Inc.
German News	ab 50 EUR	Cybernex GmbH
Narres	kostenlos	Narres Open Web Solutions
newsropa	kostenlos	Barthel & Marquardt GbR
openPR	kostenlos	Roland K. R. Becker
prdienst	ab 589 EUR	Kommunikationsagentur Schrader
press1	ab 125 EUR	HighText Verlag
press2day	ab 25 EUR	GPG e.K.
Pressebox	ab 99 EUR	Huber Verlag für Neue Medien GmbH
PresseEcho	kostenlos	Ashampoo Internet Services GmbH & Co. KG
pressNetwork	kostenlos	Stefan Mayr (Österreich)
Presseportal	ab 69 EUR	news aktuell GmbH (dpa)
Pressetext	ab 250 EUR	pressetext Nachrichtenagentur GmbH
Pressrelations	ab 25 EUR	pressrelations GmbH

Tabelle: Marktübersicht der wichtigsten Anbieter von Pressediensten Wie Sie einen eigenen Pressebereich auf Ihrer Homepage nutzen bzw. wie Sie erfolgreiche Pressemeldungen erstellen finden Sie hier. Genauso wichtig für ein erfolgreiches Online-Marketing ist Content. Einerseits dient es Suchmaschinen als neues "Futter" und andererseits ist es damit wahrscheinlicher, dass eine externe Homepage auf Ihre Seite verlinkt. Es wird wohl kaum jeman auf ein Produkt verlinken, welches Sie im Online-Shop anbieten. Viel eher gewinnen Sie durch einen interessanten oder witzigen Beitrag einen Backlink.

Schritt 6 – Aufgaben zur grundlegenden Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

Der Hauptzweck von Suchmaschinen-Optimierung ist es, mit einigen Anpassungen den Online-Shop so weit wie möglich auf die vorderen Plätze der Suchmaschinen zu bekommen. Sie verbessern also die Indexierung in den Suchmaschinen-Ergebnissen und bekomen gleichzeitig ein höheres Ranking. Bei der Suchmaschinen-Optimierung passen Sie im wesentlichen Onpage- und Offpage-Faktoren Ihrer Website an, so dass diese bei einer Suchabfrage möglichst relevant erscheinen und Ihre Site weit oben in den Suchergebnissen gelistet wird. Die Konsequenz ist, die Online-Besucher kommen im Grunde gratis auf Ihre Homepage, da Sie kein Geld für bezahlte Werbung (wie Google AdWords & Co.) ausgeben. Um dies zu erreichen, gibt es eine Reihe wichtiger Aufgaben. Dazu überarbeiten Sie das vorhandene Template, die Homepage-/Produkt-Texte aber auch die Konfiguration der Shop-Software. Dadurch erreichen Sie eine optimale Suchmaschinentauglichkeit und Sie werden von Kunden leichter gefunden. Einige wichtige Schritte sind:

• Suchmaschinen-freundliche URL's: Interne Link-Modifikationen, aktiviertes mod_rewrite ohne Session-IDs
• Modifizierung der MetaTag-Skripte: Suchmaschinen-Optimierung mit Meta-Tags
• Einfügen fehlender "alt" und "title" Texte bei Bildern und Hyperlinks
• Keywords hervorheben: Überschriften mit <h1>-Tags usw. und Schlüsselbegriffe mit <strong>-Tags oder Aufzählungen
• Keyword-Dichte: In Domainname, Überschrift, URL und <title>-Tag die wichtigsten Suchbegriffe verwenden
• Stärke Verlinkung: Nicht nur externe Backlinks sondern interne Verweise sind nützlich
• Breadcrumb nutzen: Erleichtert dem Online-User die Site-Navigation und verlinkt intern
• Sauberen Quellcode: Sauberes xHTML-Markup kombiniert mit tabellenfreiem CSS-Webdesign
• Klare Struktur (Semantik): Konsequente Auszeichnung wichtiger Content-Elemente (h1, p, address, label)
• Layout und Design: Leichte Les- und Indizierbarkeit, sowie einfache Navigation

Die weiteren Schritte dokumentieren wir hier im Laufe unserer Optimierungs-Maßnahmen.

Weiterführende Informationen

Google Special Kurs – Kostenloser eMail Workshop zu den wichtigsten Google Diensten

Gründerszene: Die SEO-Checkliste für den Webseiten-Relaunch

SEO-Checkliste: Sansegundo

SEO-Checkliste: Checkliste

SEO-Checkliste: Daily Blog Tips

SEO-Checkliste: Lobito

Shop Forum: Checkliste SEO-Guide für Shopbetreiber