{"id":97,"date":"2006-09-27T21:36:04","date_gmt":"2006-09-27T20:36:04","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/statistik\/internet-und-fachzeitschriften-sind-informationsquellen-nr1-97.html"},"modified":"2006-09-27T21:36:04","modified_gmt":"2006-09-27T20:36:04","slug":"internet-und-fachzeitschriften-sind-informationsquellen-nr1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/statistik\/internet-und-fachzeitschriften-sind-informationsquellen-nr1-p97.html","title":{"rendered":"Internet und Fachzeitschriften sind Informationsquellen Nr. 1"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>VDZ-Studie &#8211; Cross-Media-Angebote werden immer beliebter<\/h2>\n<p>Vor kurzem ver\u00f6ffentlichte der <a title=\"Zum Informationsportal der deutschen Fachpresse\" target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.deutsche-fachpresse.de\/\">Deutschen Fachpresse<\/a> die Ergebnisse der &#8222;Wirkungs-Analyse 2006 &#8211; Crossmediale Drehscheibe in der B2B-Kommunikation&#8220;. Zentrale Aussage der Studie ist, dass das Internet traditionelle Medien nicht verdr\u00e4ngt, sondern sich die verschiedene Informationskan\u00e4le erg\u00e4nzen.<\/p>\n<p>Die Studie wurde von <a title=\"TNS Emnid f\u00fchrte die Studie im Auftrag der deutschen Fachpresse durch\" target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.tns-emnid.com\/\">TNS Emnid<\/a> im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchgef\u00fchrt. Befragt wurden 600 Beruftst\u00e4tige zur Nutzung und Bedeutung der wichtigsten B2B-Medien. Die Ergebnisse waren zwar nicht neu, aber dennoch erfreulich: Branchenplattformen erbringen die h\u00f6chste Aktivierungsleistung auch in Bezug auf andere B2B-Plattformen. Fachwerbung bietet einen praxisrelevanten Informationsmehrwert und dient als Impulsgeber f\u00fcr berufliche Entscheidungen. Dar\u00fcber hinaus sind Fachverlage zu crossmedialen Medienanbietern in der B2B-Kommunikation geworden.<!--more--><\/p>\n<p>Brita Westerholz, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Deutschen Fachpresse, kommentierte die Ergebnisse folgenderma\u00dfen: &#8222;Die Studie zeigt erneut, dass Anzeigen in Fachzeitschriften als erg\u00e4nzende Informationen zu redaktionellen Inhalten erlebt werden.&#8220;<\/p>\n<p>Wie die Studie zeigt, gibt es in Deutschland rund 14 Mio. Berufst\u00e4tige, die Einfluss auf die Auswahl von Lieferanten und Dienstleistern haben. Knapp die H\u00e4lfte davon (7,2 Mio.) sind professionelle Entscheidungstr\u00e4ger. Die meisten dieser Entscheidungstr\u00e4ger n\u00fctzten das Internet als wichtigste B2B-Informationsquelle. Fachpresse (mit einem Anteil von 90 Prozent) und Direktwerbung (77 Prozent) konnten ihre Positionen beibehalten. Verluste bei der Nutzung als Informationsquelle mussten Messen, Au\u00dfendienste sowie die Wirtschaftspresse hinnehmen, hei\u00dft es auf Anfrage von pressetext.<\/p>\n<p>Zielf\u00fchrende und zeitsparende Informationen f\u00fcr weitere Recherchen, Kompensation von Verf\u00fcgbarkeitsdefiziten anderer Fachzeitschriften, die Steigerung von Beachtungsm\u00f6glichkeiten sowie der signifikante Glaubw\u00fcrdigkeitsvorschuss der Fachpresse begr\u00fcnden das hohe Aktivierungspotenzial der Fachzeitschriften f\u00fcr andere B2B-Medien. Dieses Aktivierungspotenzial, welches auch das Internet miteinschlie\u00dft, wirkt wechselseitig und hat wiederum Auswirkungen auf Informationsquellen wie Direktwerbung oder Prospekte.<\/p>\n<p>Das Ergebnis aus der Motivationsstudie 2003, dass Fachwerbung Entscheidungstr\u00e4gern zus\u00e4tzliche praxisrelevante Informationen liefert, wurde auch in dieser Studie belegt. Dar\u00fcber hinaus wurde aber auch eine konkrete Ausl\u00f6serfunktion f\u00fcr weiterf\u00fchrende Aktivit\u00e4ten nachgewiesen: So beispielsweise lenkt und steuert die Fachwerbung die Suche nach erg\u00e4nzenden Informationen in anderen Informationskan\u00e4len, sie beeinflusst die betriebliche Planung und stimuliert entscheidungsrelevante Argumente bei Abstimmungen.<\/p>\n<p>Das Cross-Media-Angebot der Fachverlage, also das Angebot verschiedener Medien, wird, wie die Untersuchung zeigt, in erheblichen Umfang von den Entscheidungstr\u00e4gern angenommen. So werden beispielsweise durchschnittlich drei von sechs abgefragten Informationskan\u00e4len genutzt, wobei an der Spitze noch immer die Fachzeitschrift (90 Prozent) steht. Websites befinden sich bei der Cross-Media-Nutzung mit 39 Prozent auf Platz f\u00fcnf. Weiters legte die Studie auch den Trend offen, dass im Zuge der crossmedialen Weiterentwicklung der Fachverlage immer \u00f6fters unterschiedlichere Fachmedienangebote unter Dachmarken vernetzt werden. Das Schlagwort &#8222;Markenbildung&#8220; wird dadurch f\u00fcr die einzelnen Zeitschriften immer zentraler (<a title=\"pressetext.deutschland informiert \u00fcber VDZ-Studie der deutschen Fachpresse\" target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.pressetext.de\/pte.mc?pte=060927051\">Deutsche Fachpresse<\/a>, Frankfurt, 27.09.2006).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Vor kurzem ver\u00f6ffentlichte der Deutschen Fachpresse die Ergebnisse der &#8222;Wirkungs-Analyse 2006 &#8211; Crossmediale Drehscheibe in der B2B-Kommunikation&#8220;. Zentrale Aussage der Studie ist, dass das Internet traditionelle Medien nicht verdr\u00e4ngt, sondern sich die verschiedene Informationskan\u00e4le erg\u00e4nzen. 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