Studie: H\u00f6chste Aufmerksamkeit f\u00fcr Top-Links und organische Suchergebnisse
\n<\/strong>Neue Studie zu Google Adwords: Die meiste Aufmerksamkeit erhalten Top-Links und organische Google-Suchergebnisse, nur 15% der Nutzer nehmen seitliche Adwords wahr.<\/p>\n

Eine aktuelle Studie der Interface Consult GmbH zeigt das Suchverhalten der Google-User und die Wirkung der Google-Suchergebnisse auf den Nutzer. Erstaunlich: Organische Links und Top-Links erhalten die meisten Blickkontakte, Adwords dagegen erreichen nur einen geringen Anteil der Suchenden.<\/p>\n

Online-Kaufverhalten <\/strong>…<\/p>\n

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95% der Nutzer hatten bereits online eingekauft, 40% bestellen monatlich online, 30% mehrmals im Jahr. Die beliebtesten Produktgruppen sind Flug- und Bahntickets, Eintrittskarten f\u00fcr Kino und Konzerte, sowie B\u00fccher.<\/p>\n

Suchverhalten <\/strong>
\nFast 90% der User verwenden 2-3 Suchbegriffe, jeder zweite verwendet die Bildersuche, knapp jeder dritte die Einschr\u00e4nkung nach Sprache oder die Phrasensuche (mit Anf\u00fchrungszeichen).<\/p>\n

Suchdauer <\/strong>
\nPersonen, die eine Information suchen, wenden mehr Zeit f\u00fcr die Suche auf als jene, die eine Transaktion (einen Kauf) abschlie\u00dfen wollen.<\/p>\n

Wirkung der Suchergebnisse <\/strong>
\nDie h\u00f6chste Aufmerksamkeit bei den Suchergebnissen erhalten die sog. „organischen Links“, also die eigentlichen Google-Suchergebnisse. Der erste Suchtreffer wird in 95% der Suchanfragen betrachtet, der zweite in 85%, etc. Treffer acht und neun werden immerhin noch von jedem dritten Nutzer wahrgenommen.<\/p>\n

Ein \u00e4hnlich gutes Ergebnis erzielen die Top-Links, allerdings in umgekehrter Reihenfolge. Der erste Top-Link wird nur von 73% der Nutzer betrachtet, der zweite von 89%, der dritte von 93%. Offensichtlich werden Top-Links umso besser wahrgenommen, je n\u00e4her sie an den eigentlichen Suchergebnissen liegen.<\/p>\n

Im Vergleich dazu ist die Beachtung von Adwords eher d\u00fcrftig. Nur 15% der Nutzer betrachten Adwords. Die meiste Aufmerksamkeit (20%) erh\u00e4lt die zweite Position, dicht gefolgt von Position eins und drei. Auch hier l\u00e4sst sich \u00fcber eine optische N\u00e4he zu den Top-Treffern spekulieren.<\/p>\n

Betrachtungsdauer <\/strong>
\nInternetuser verschwenden keine Zeit. Die durchschnittliche Betrachtungsdauer eines Suchtreffers betr\u00e4gt gerade mal 1,4 Sekunden. Personen, die nach einer Information fahnden, betrachten Suchtreffer um 25% l\u00e4nger als jene, die mit einer Kaufabsicht im Internet st\u00f6bern. Organische Google-Links werden mit 0,9 Sekunden etwas l\u00e4nger betrachtet als Top-Links mit 0,7 Sekunden. Adwords hingegen erreichen nur 0,1 Sekunden Aufmerksamkeit seitens des Benutzers.<\/p>\n

Klickverteilung <\/strong>
\nIm Durchschnitt waren 76% der Klicks auf organische Suchtreffer gerichtet, nur 12% der Klicks galten Top-Links und lediglich magere 7% entfielen auf Adwords. 34% aller Klicks galten dem ersten organischen Link, nur noch 15% dem Zweiten. Ebenso aufschlussreich: Benutzer auf virtueller Shopping-Tour klicken eher auf bezahlte Links als jene, die eine Information suchen: Jeder vierte Klick einer Person mit Kaufabsicht erfolgt auf einen bezahlten Link, w\u00e4hrend bei Personen auf Informationssuche nur jeder zehnte Klick auf einen bezahlten Link erfolgt.<\/p>\n

Mehr Informationen unter: http:\/\/www.usability.at\/leistungen\/eyetracking.html<\/p>\n

Quelle: pressetext.com Autor Dominik Krawczyk <\/span><\/h5>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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