Swiss Online Marketing in Z\u00fcrich k\u00e4mpft mit Gegenwind
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Z\u00fcrich (pte\/03.04.2009\/10:35) – Am Anfang steht der Wille, die Nummer 1 zu werden, ansonsten braucht man erst gar nicht anzutreten. „Selbst wenn man daf\u00fcr bel\u00e4chelt wird und gegen scheinbar \u00fcberm\u00e4chtige Gegner k\u00e4mpft: Der Zwang zu \u00fcberleben, f\u00f6rdert die Kreativit\u00e4t und verleiht ungeahnte Kr\u00e4fte“,<\/strong> erkl\u00e4rte Ex-RTL Boss Helmut Thoma am Donnerstag in seiner Key Note an der 1. Swiss Online Marketing Messe in Z\u00fcrich. Es war Balsam f\u00fcr Veranstalter wie Aussteller und Besucher, die gegen das allgemeine Krisengerede und die Zur\u00fcckhaltung des Kommunikationsmarktes ank\u00e4mpften. Nur etwa 60 Aussteller und 1.000 Besucher kamen an den zwei Tagen in das Veranstaltungszentrum Puls 5, um sich \u00fcber die Entwicklungen im Online Marketing zu informieren. http:\/\/www.swiss-online-marketing.ch<\/p>\n

Doch Thoma, knapp 15 Jahre an der Spitze des deutschen Marktf\u00fchrers RTL, lieferte anhand seiner eigenen Vita…<\/p>\n

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eine praktische Lehrstunde daf\u00fcr, was man Mut, vision\u00e4rem Denken und Gesp\u00fcr f\u00fcr die Bed\u00fcrfnisse des Marktes (Zuschauer, User) erreichen kann – gerade in Krisenzeiten. RTL startete Anfang der 80er Jahre nach vielen technischen und administrativen Problemen mit 25 Radio-Leuten in einer Busgarage, und war 10 Jahre sp\u00e4ter TV-Marktf\u00fchrer in der Zielgruppe der 14- bis 49-j\u00e4hrigen, einer kreativen Erfindung seiner Marketingabteilung. Anhand einer Reihe von Beispielen zeigte der geb\u00fcrtige Wiener und gelernte ORF-Jurist der 60er Jahre auf, wie man mit wenig Geld viel Programm machen kann und damit die Menschen gewinnt.<\/p>\n

Thoma: „Leo Kirch hatte Geld, ein volles Filmarchiv und Helmut Kohl zum Freund, die \u00f6ffentlich-rechtlichen zehntausende Mitarbeiter – wir hatten nichts, nur gute Ideen und eine Bedingung – die Leute sollen zuschauen.“ Den ersten durchschlagenden Erfolg landete RTL mit seichten Erotikfilmen, die Kirch seinem Mitbewerber gn\u00e4dig \u00fcbrig lie\u00df. Mit „Liebesspielen junger M\u00e4dchen“ \u00fcberschritt RTL erstmals die 3 Mio. Zuschauer – trotz allgemeiner „Abscheu und Entsetzens“. Auch Erika Bergers „Eine Chance f\u00fcr die Liebe“ war eine „Aufregersendung“. RTL setzte auf Innovation, Eigenproduktionen, \u00dcberraschungseffekte und schrieb damit TV-Geschichte.<\/p>\n

Der Formel 1 Boom mit Michael Schumacher ebenso wie Tennisboom mit Steffi Graf und Boris Becker oder das Box-Revival im deutschen Fersehen waren das Ergebnis durchdachter Marketingstrategien und cleverer Vertr\u00e4ge seines Hauses, erkl\u00e4rte Thoma. Man muss neue Wege gehen, um erfolgreich zu sein, nachdenken und dann handeln. „Wir haben Henry Maske von einem einfachen DDR-Boxer zum internationalen Boxstar gemacht“, so Thoma und erg\u00e4nzte: „Maske hat uns viel Geld gebracht.“ Dabei betonte der Ex-Fernsehmacher, der heute als Berater und Investor auch im Internetgesch\u00e4ft zuhause ist: „Es m\u00fcssen einfache Ma\u00dfnahmen sein, die jeder versteht. Dann ist der gro\u00dfe Erfolg m\u00f6glich.“<\/p>\n

RTL stand immer f\u00fcr Unterhaltung und Innovation, am Anfang insbesondere bei Shows oder bei Serien wie GZSZ „leicht unbeholfen“ – aber das war bereits die Neuerung, das Erfolgsgeheimnis – die dann zu einer Art S\u00fcchtigkeitseffekt beim Publikum gef\u00fchrt haben. Er habe sich immer gefragt, was fehlt im Deutschen TV? Und das hat man dann umgesetzt. Mit Actionserien wie Cobra11 \u00fcberschritt RTL erstmals die 11 Mio. Zuschauer-Grenze. „Bergdoktor“ oder „Dr. Frank, der Arzt dem die Frauen vertrauen“, waren 1:1-\u00dcbersetzungen von Romanheftserien im TV. Thoma: „Alle anderen haben konventionelles Fernsehen gemacht – wir haben eine v\u00f6llig neue Zielgruppe entdeckt: den Zuschauer.“<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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