Smartphones als Informations-Fundgrube f\u00fcr Unternehmen<\/strong><\/p>\n

New York\/Wien (pte\/11.03.2009\/13:30) – Smartphones er\u00f6ffnen Werbetreibenden ein geradezu paradiesisches Umfeld f\u00fcr die Vermarktung ihrer Produkte. \u00dcber iPhone, Blackberry Curve oder G1 lassen sich die Nutzerinteressen, deren Gewohnheiten und Aufenthaltsorte besser f\u00fcr die Werber nachvollziehen als irgendwo sonst. Im Web ist es bereits gang und gebe, dass Werbetreibende ihre Anzeigen auf spezielle Gruppen von Konsumenten zuschneiden und diese auf Basis pers\u00f6nlicher Informationen ansprechen. Doch auf Smartphones scheint das Potenzial f\u00fcr ma\u00dfgeschneiderte Werbung noch um ein Vielfaches h\u00f6her zu sein. Dieses komme vor allem dann zum Tragen, wenn die mobilen Ger\u00e4te Applikationen mit GPS-Funktion nutzen und Aufschluss dar\u00fcber geben, wo sich eine Person gerade befindet, berichtet die New York Times.<\/p>\n

„Die modernen Smartphones mit GPS-Sender erm\u00f6glichen…<\/p>\n

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punktgenaues Location Based Marketing, also die direkte Einbindung des Aufenthaltsorts eines Benutzers in die Kommunikation“, sagt Markus H\u00fcbner, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Brand Management Agentur Brandflow http:\/\/www.brandflow.at, gegen\u00fcber pressetext. Auch durch verbesserte Interaktionsm\u00f6glichkeiten und Darstellungen der Inhalte auf den Endger\u00e4ten werde das Handy f\u00fcr Marketing- und Werbeaktivit\u00e4ten zunehmend interessanter. „Gerade der extrem hohe Verbreitungsgrad und die Tatsache, dass Konsumenten das Handy immer dabei haben, er\u00f6ffnen neue Dialogm\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Werbeindustrie“, so H\u00fcbner.<\/p>\n

Wie Werbetreibende berichten, l\u00e4sst sich \u00fcber die mobilen Ger\u00e4te eine gro\u00dfe Zahl an Informationen sammeln. So sagt Eswar Priyadarshan, Technologie-Chef von dem Unternehmen Quattro Wireless, das beispielsweise mobile Anzeigen f\u00fcr Sony realisiert, er habe in der Regel 20 verschiedene Infos \u00fcber einen Konsumenten, der eine Seite besucht oder mit einer Applikation in seinem Netzwerk gespielt hat. „Die grundlegende Idee ist, dass man alle Kan\u00e4le durchforstet und so viele Details wie m\u00f6glich sammelt“, erkl\u00e4rt Priyadarshan. Gerade dieser Umstand ruft jedoch auch Datensch\u00fctzer auf den Plan, die das Sammeln von Informationen kritisch be\u00e4ugen. Es handle sich um einen potenziellen, tragbaren Spion, warnt Jeff Chester, Direktor des Center for Digital Democracy. Vor allem wenn es um Gesundheits- oder pers\u00f6nliche Finanzdaten gehe, drohe Gefahr.<\/p>\n

„Hinsichtlich der Messbarkeit, \u00e4hnlich wie im Internet, ist dieses Medium f\u00fcr die Werbeindustrie ein wahrgewordener Traum. Da s\u00e4mtliche Vorg\u00e4nge digital und in Echtzeit protokolliert werden, lassen sich alle diese Daten auswerten und f\u00fcr zielf\u00fchrende, personalisierte Kommunikation aufbereiten“, erl\u00e4utert H\u00fcbner im pressetext-Interview. Die Vermarkter k\u00f6nnten gar auf die aktuelle Gem\u00fctslage des Konsumenten reagieren und ihre Botschaften entsprechend abstimmen. „Das trifft vor allem f\u00fcr profilhinterlegte (CRM-basierende) Systeme zu. Marken k\u00f6nnen via Handy eine unmittelbare Kommunikation aufbauen“, so H\u00fcbner weiter.<\/p>\n

Sowohl in den USA als auch hierzulande haben die Unternehmen die zunehmende Bedeutung dieses Marketingumfelds bereits erkannt. Das Handy findet laut H\u00fcbner immer mehr Ber\u00fccksichtigung in der Marketingplanung. Allerdings m\u00fcsse man dazu die medienspezifischen M\u00f6glichkeiten kennen, um eine Markeninszenierung erfolgreich zu realisieren. Daher ist den Unternehmen geraten, schon im Vorfeld abzustimmen, f\u00fcr welche Marken oder Branchen das Handy ein zielf\u00fchrender Kommunikationskanal ist. „Der breite Durchbruch des iPhones war f\u00fcr viele ein Ausl\u00f6ser, sich mehr mit der Materie zu besch\u00e4ftigen. Die Verbindung von Social Media mit den M\u00f6glichkeiten des Handys er\u00f6ffnet eine immense Hebelwirkung f\u00fcr die Markenf\u00fchrung“, meint H\u00fcber abschlie\u00dfend.<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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