$\"\"$ <\/a>Hamburg\/Innsbruck (pte\/22.01.2009\/13:55) – Der Versandhandelskonzern Otto http:\/\/www.otto.com verkauft erstmals mehr Waren \u00fcber das Internet als mit klassischen Katalogbestellungen. Der Konzern, der eine 100-prozentige Tochter der Otto Group ist, ist derzeit kaum von der Konjunkturkrise betroffen. Nun planen die Hamburger bis zu 100 Neueinstellungen. Die Verj\u00fcngung der Marke scheint bei den Kunden gut anzukommen. Das Unternehmen geht davon aus, im laufenden Gesch\u00e4ftsjahr wie im Vorjahr 1,7 Mrd. Euro Umsatz zu erwirtschaften. Um nach au\u00dfen hin die Verj\u00fcngung deutlich zu machen, setzen die PR-Strategen auf das Gesicht der 27-j\u00e4hrigen…<\/p>\n

Cosma Shiva Hagen. Der Vorstand begr\u00fcndet die Entscheidung damit, kein Topmodel wie in den Vorjahren, sondern ein „Gesicht aus dem Leben“ als Werbetr\u00e4ger auf dem Cover zu nutzen.<\/p>\n

„Dass ein gro\u00dfer Branchenplayer wie der Otto-Versand inzwischen mehr \u00fcber das Internet als mit seinen dicken Papier-Katalogen verkauft, \u00fcberrascht mich nicht. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen viele Kunden somit anonym die Hemmschwelle \u00fcberschreiten. Zudem l\u00e4sst sich im Webangebot gezielter nach Produkten suchen. Dies wird ein Trend f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahre sein“, unterstreicht Markus H\u00fcbner, Webexperte und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Agentur Brandflow http:\/\/www.brandflow.at , im Gespr\u00e4ch mit pressetext. Laut dem Fachmann sei diese Entwicklung vergleichbar mit der von TV-Verkaufsendern wie QVC oder HSE24. „Interaktivit\u00e4t, die M\u00f6glichkeiten der Produktpr\u00e4sentation, Multimedialit\u00e4t und nicht zuletzt der Unterhaltungsfaktor stehen hierbei im Vordergrund“, so H\u00fcbner weiter.<\/p>\n

Aufgrund des hohen Absatzes \u00fcber das World Wide Web will das Otto-Management mit der Besetzung Hagens gezielt j\u00fcngere Zielgruppen ansprechen, die vorrangig das Internet nutzen. Im Detail beziffert man die Umsatzverteilung aus Katalogen und Bestelll\u00e4den auf unter 50 Prozent. Demzufolge wird \u00fcber diese Zahl hinaus inzwischen rund die H\u00e4lfte des Umsatzes aus dem Internet lukriert. „Das ist ein Wachstum von etwa 35 Prozent im Online-Gesch\u00e4ft, und wir erwarten auch f\u00fcr dieses Jahr ein \u00e4hnliches Plus“, zitiert die Welt Rainer Hillebrand, Vize-Vorstandschef der Otto-Gruppe. Im Internet-Zeitalter will das Unternehmen daher auch k\u00fcnftig seine Investitionen in diesem Bereich nicht zur\u00fcckfahren. So plant man gegenw\u00e4rtig ein eigenes Internet-TV und Neuerungen beim Einkauf vom heimischen TV-Ger\u00e4t aus.<\/p>\n

Von der antizyklischen Vertriebspolitik in Zeiten wirtschaftlicher Umbr\u00fcche und Rezession zeigt sich Otto \u00fcberzeugt. So sollen auch die Werbungskosten im Gegensatz zu Konkurrenten nicht zusammengestrichen werden. Strukturell werde es eine „Umschichtung hin zur Online-Werbung“ geben. Auch werde man k\u00fcnftig „kurzfristiger planen“, so Hillebrand. Konkretere Zahlen zum Gewinn der Unternehmenstochter nennt der Konzern zwar noch nicht, stellt aber in Aussicht, dass ein „sehr stabil gebliebenes Ergebnis wie im vergangenen Jahr“ zu erwarten ist. Die aktuelle Krise ist weder im Weihnachtsgesch\u00e4ft noch zum Start ins neue Jahr bei Otto angekommen, gibt sich Otto-Personalvorstand Alexander Birken \u00fcberzeugt. Die Anzahl der Mitarbeiter soll 2009 demnach auf insgesamt 4.300 aufgestockt werden.<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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