{"id":393,"date":"2007-08-12T20:08:16","date_gmt":"2007-08-12T19:08:16","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/suchmaschine\/synergien-nutzen-web-st\u00e4rkt-print-393.html"},"modified":"2007-08-12T20:08:16","modified_gmt":"2007-08-12T19:08:16","slug":"synergien-nutzen-web-st%c3%a4rkt-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/suchmaschine\/synergien-nutzen-web-st%c3%a4rkt-print-p393.html","title":{"rendered":"Synergien nutzen &#8211; Web st\u00e4rkt Print und umgekehrt"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Synergien nutzen &#8211; Web st\u00e4rkt Print und umgekehrt<\/h2>\n<p>Weniger Leser, mehr Online-Nutzer: So lautet das Fazit der j\u00fcngsten Allensbacher Markt- und Werbetr\u00e4geranalyse (AWA). 2007 ging die Reichweite aller Printmedien im Vergleich zum Vorjahr bisher um mehr als ein Prozent zur\u00fcck, w\u00e4hrend die Zahl von Internet-Nutzern best\u00e4ndig steigt: Jeder Dritte geht heute t\u00e4glich ins Netz *. Bedeutet die ver\u00e4nderte Mediennutzung das Aus f\u00fcr klassische Medien? Gilt in Zeiten von Web 2.0 nur noch surfen statt lesen? Andreas Ludwig, Director Marketing &#038; Business Development bei Yahoo! Deutschland, macht sich um die Zukunft der Print-Branche keine Sorgen. Er sieht f\u00fcr Verlage beste Chancen, sich auch im digitalen Markt erfolgreich zu positionieren.<br \/>\n<!--more-->F\u00fcr mich besteht kein Zweifel, dass es Zeitungen noch lange geben wird. Print ist ein G\u00fctesiegel, steht seit jeher f\u00fcr hohe Qualit\u00e4t und journalistische Kompetenz. Zeitungen filtern Wichtiges von Unwichtigem, haben einen quellensicheren, unverf\u00e4lschten Charakter und bieten dem Leser eine glaubw\u00fcrdige Orientierung. Diese Kernkompetenzen und Vorteile k\u00f6nnen Printmedien auch in der digitalen Welt ausspielen, denn auch hier sind sie gefragt.<\/p>\n<p>Hochwertige Inhalte bleiben auch weiterhin der Schl\u00fcssel zum Erfolg. Mit den von Nutzern generierten Inhalten kommt jetzt jedoch eine neue Dimension hinzu: Videostreams, Blog und Wikis sind Ausdruck einer neuartigen Partizipationskultur, die unter dem Begriff Web 2.0 f\u00fcr Schlagzeilen sorgt. Wie genau dieser Trend bezeichnet wird, spielt dabei keine Rolle. Tatsache ist, dass die Entwicklung hin zu personalisierbaren Services und Communities unaufhaltsam voranschreitet, weil sie dem entspricht, was Nutzer heute erwarten. Immerhin besuchten seit Anfang 2007 bereits rund 20 Millionen Bundesb\u00fcrger fast die H\u00e4lfte aller deutschen Internetnutzer das neue Mitmach-Web **. Selbst Journalisten beurteilen das neue Ph\u00e4nomen des B\u00fcrgerjournalismus tendenziell positiv: Mehr als 40 Prozent meinen, dass diese neue Form der Berichterstattung eine Bereicherung des klassischen Journalismus darstellt ***. Der rasante technische Fortschritt und das Zusammenwachsen der Medien Print, Radio, Film, mobile Endger\u00e4te erschlie\u00dfen der Offline-Welt heute v\u00f6llig neue Auftrittsm\u00f6glichkeiten im Netz.<\/p>\n<h2>Verlage gut aufgestellt<\/h2>\n<p>Das zeigen Beispiele wie Spiegel, Burda oder Bertelsmann. Viele Print-Titel und Verlage haben die Zeichen der Zeit l\u00e4ngst erkannt und sind online aktiv geworden. Sie beweisen, was auch schon vor dem Siegeszug des Internet galt: Noch nie hat ein neues Medium ein altes verdr\u00e4ngt nur erg\u00e4nzt. Durch kreative, hochwertige Online-Angebote und einen interaktiven Austausch mit den Lesern beziehungsweise Nutzern kann der Print-Bereich seinen Wirkungskreis erweitern und zugleich die Marke st\u00e4rken. Neue Techniken erm\u00f6glichen dabei eine zielgruppengerechte und kontextsensitive Ansprache. Das erfordert jedoch einen Wandel vom traditionellen Zeitungshaus zum interaktiven Medienhaus: Nur wer seine qualitativ hochwertigen Inhalte auf allen Kan\u00e4len strategisch gezielt anbieten kann egal ob in Print, im Web oder \u00fcber Handy wird auf der Gewinnerseite stehen.<\/p>\n<p>Bereits jetzt werden Synergieeffekte zwischen alten und neuen Medien geschaffen und genutzt. Yahoo! versteht sich dabei als Partner der Print-Medien und bietet vielf\u00e4ltige ma\u00dfgeschneiderte L\u00f6sungen, Online-Angebote zu monetarisieren sei es \u00fcber die Einbindung von Suchprodukten, grafischen Anzeigen oder Shop-Integrationen. In den USA schaffen wir beispielsweise durch unsere Kooperation mit dem Newspaper Consortium ein effizientes Werbenetzwerk f\u00fcr die Zeitungsindustrie: Derzeit vermarkten 264 Partner-Zeitungen ihre Internetseiten mit Yahoo!-Technologie. Aber auch die deutsche Print-Branche ist bereit, innovative Wege zu gehen, um sich neue digitale Umsatzquellen zu erschlie\u00dfen. So finden die Nutzer von Webseiten wie Handelsblatt oder Wirtschaftswoche \u00fcber die Suchfunktionen von Yahoo! beispielsweise vielf\u00e4ltige Information, Produkte und Services. Content ist immer noch King: Es gilt nur, beide Welten intelligent miteinander zu verbinden (<a href=\"http:\/\/www.pressebox.de\/pressemeldungen\/yahoo-deutschland-gmbh\/boxid-120326.html\" title=\"pressebox publiziert synergetische Komponente von Print und Web\" target=\"_blank\">pressebox<\/a>, M\u00fcnchen, 09.08.2007).<\/p>\n<p>* Quelle: Allensbacher Markt- und Werbetr\u00e4geranalyse 2007 (AWA), Institut f\u00fcr Demoskopie (IfD) Allensbach, April 2007<br \/>\n** Quelle: Branchenbild Online-Nutzung, Media-Studie, Gruner + Jahr Media Sales Marktanalyse, Hamburg, 09.07.2007<br \/>\n*** Quelle: Journalismus im Wandel, Studie 2007, News Aktuell (dpa)<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Synergien nutzen &#8211; Web st\u00e4rkt Print und umgekehrt Weniger Leser, mehr Online-Nutzer: So lautet das Fazit der j\u00fcngsten Allensbacher Markt- und Werbetr\u00e4geranalyse (AWA). 2007 ging die Reichweite aller Printmedien im Vergleich zum Vorjahr bisher um mehr als ein Prozent zur\u00fcck, w\u00e4hrend die Zahl von Internet-Nutzern best\u00e4ndig steigt: Jeder Dritte geht heute t\u00e4glich ins Netz *. &#8230;<\/p>\n\n<\/div>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/393"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=393"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/393\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}