{"id":392,"date":"2007-08-11T19:58:49","date_gmt":"2007-08-11T18:58:49","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/marketing\/online-werbung-stellt-printanzeigen-in-schatten-392.html"},"modified":"2007-08-11T19:58:49","modified_gmt":"2007-08-11T18:58:49","slug":"online-werbung-stellt-printanzeigen-in-schatten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/marketing\/online-werbung-stellt-printanzeigen-in-schatten-p392.html","title":{"rendered":"Online-Werbung stellt Printanzeigen in Schatten"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>US-Prognosen erwarten &#8222;Machtwechsel&#8220; bis 2011<\/h2>\n<p>Das rasante Wachstum von Online-Werbung soll bis zum Jahr 2011 den Bereich Printwerbung \u00fcberholt haben. So lauten zumindest die aktuellen Prognosen von Veronis Suhler Stevenson (<a href=\"http:\/\/www.vss.com\" title=\"Zu den aktuellen US-Prognosen von VSS\" target=\"_blank\">VSS<\/a>) f\u00fcr den US-amerikanischen Markt. Laut VSS-Studie soll der Bereich Online-Werbung j\u00e4hrlich um 21 Prozent wachsen und bis 2011 ein Volumen von 62 Mrd. Dollar erreichen. F\u00fcr den Zeitungssektor werden hingegen nur 60 Mrd. Dollar vorausgesagt.<br \/>\n<!--more-->&#8222;Ich halte diese These f\u00fcr etwas gewagt. Bis 2011 ist es nicht mehr sehr lange hin, daher glaube ich trotz des beschleunigten Zuwachses im Online-Bereich nicht unbedingt an diese Prognose&#8220;, h\u00e4lt Peter Dr\u00f6ssler, Obmann des \u00f6sterreichischen <a href=\"http:\/\/www.fachverbandwerbung.at\" title=\"Zum \u00f6sterreichischen Fachverband f\u00fcr Werbung\" target=\"_blank\">Fachverbandes f\u00fcr Werbung<\/a>, der Studie im Gespr\u00e4ch mit pressetext entgegen. L\u00e4ngerfristig w\u00fcrden sich die Grenzen zwischen den einzelnen Werbemedien ohnehin mehr und mehr aufheben. &#8222;Die Frage lautet, inwieweit man in zehn Jahren noch zwischen klassischer Werbung und dem Internet-Segment unterscheiden wird k\u00f6nnen&#8220;, so Dr\u00f6ssler weiter. Ob und wann Online den Bereich Print \u00fcberholt haben wird, sei daher nicht ganz der richtige Zugang zum Thema. Aufgrund von Digitalisierung und crossmedialen Gesch\u00e4ftsmodellen k\u00f6nnte die bisher g\u00fcltige Trennung daher \u00fcber kurz oder lang hinf\u00e4llig werden.<\/p>\n<p>Glaubt man der US-Prognose, so wird der Bereich Fernsehen &#8211; einschlie\u00dflich Kabel- und Satelliten-TV &#8211; weiterhin das werbest\u00e4rkste Medium bleiben. F\u00fcr 2011 rechnen die Experten in diesem Segment mit einem Volumen von rund 86 Mrd. Dollar. Die Verschiebung der Werbeinvestitionen vom Print- in den Online-Bereich erwarten nicht nur die US-Medienforscher. \u00c4hnliche Prognosen gab es in diesem Jahr auch schon in Gro\u00dfbritannien und Schweden.<\/p>\n<p>VSS geht zudem davon aus, dass auch in Hinblick auf die Zeit, die die Nutzer mit den einzelnen Medien verbringen, das Internet bis 2011 die Tageszeitungen \u00fcberholen wird. Die zunehmende Popularit\u00e4t von Onlinemedien habe auch dazu gef\u00fchrt, dass die zeitliche Dauer des Medienkonsums insgesamt leicht zur\u00fcckgegangen ist. Der Medienkonsum am Arbeitsplatz steigerte sich wiederum um 3,2 Prozent auf 160 Stunden pro Angestelltem pro Jahr (<a href=\"http:\/\/www.pressetext.de\/pte.mc?pte=070808003\" title=\"pressetext schreibt \u00fcber boomende Online-Werbung\" target=\"_blank\">pressetext.austria<\/a>, New York, 08.08.2007).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>US-Prognosen erwarten &#8222;Machtwechsel&#8220; bis 2011 Das rasante Wachstum von Online-Werbung soll bis zum Jahr 2011 den Bereich Printwerbung \u00fcberholt haben. So lauten zumindest die aktuellen Prognosen von Veronis Suhler Stevenson (VSS) f\u00fcr den US-amerikanischen Markt. Laut VSS-Studie soll der Bereich Online-Werbung j\u00e4hrlich um 21 Prozent wachsen und bis 2011 ein Volumen von 62 Mrd. 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