{"id":380,"date":"2007-08-04T23:39:44","date_gmt":"2007-08-04T22:39:44","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/marketing\/comeback-der-tante-emma-l\u00e4den-380.html"},"modified":"2007-08-04T23:39:44","modified_gmt":"2007-08-04T22:39:44","slug":"comeback-der-tante-emma-l%c3%a4den","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/marketing\/comeback-der-tante-emma-l%c3%a4den-p380.html","title":{"rendered":"Comeback der Tante-Emma-L\u00e4den"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Bequemlichkeit l\u00f6st Preis als wichtigstes Kaufkriterium ab<\/h2>\n<p>&#8222;Geiz ist geil&#8220; hat ausgedient &#8211; zumindest was den deutschen Lebensmittelhandel angeht. F\u00fcr die Verbraucher z\u00e4hlen immer weniger nur attraktive Preise, wie eine aktuelle Studie der Beraterfirma <a href=\"http:\/\/www.mckinsey.de\" title=\"Zur Homepage der Beraterfirma McKinsey\" target=\"_blank\">McKinsey<\/a> herausgefunden hat. Vielmehr steht die M\u00f6glichkeit, nah, schnell und einfach einzukaufen, auf der Priorit\u00e4tenliste ganz oben. &#8222;Nicht der Preis, sondern Convenience (Bequemlichkeit) ist heute unter den Verbrauchern das wichtigste Kaufkriterium&#8220;, so Peter Breuer, Leiter des Konsumg\u00fcter- und Handelssektors von McKinsey. &#8222;Gesch\u00e4fte, die den Kundenwunsch nach Convenience und Service befriedigen, stehen vor einem Comeback&#8220;, sagt Breuer.<!--more--><\/p>\n<p>In Gro\u00dfbritannien hat Marktf\u00fchrer Tesco bereits 1994 seinen ersten Convenience Store in London er\u00f6ffnet. Kennzeichnend f\u00fcr diesen Ladentyp sind die zentrale Lage, lange \u00d6ffnungszeiten und ein \u00fcbersichtliches Sortiment. Die &#8222;Tesco Express&#8220;-L\u00e4den sind selten gr\u00f6\u00dfer als 300 Quadratmeter und bieten kaum mehr als 7.000 Artikel. Mittlerweile betreibt Tesco 750 dieser L\u00e4den. Der Umsatz konnte bis 2006 auf 2,1 Mrd. Euro versiebenfacht werden. Die Superm\u00e4rkte werden deshalb nicht aussterben. Die Studie zeige aber, dass am Markt noch Platz f\u00fcr andere Player ist, hei\u00dft es bei McKinsey auf Anfrage von pressetext.<\/p>\n<p>Im deutschen Lebensmitteleinzelhandel kann sich der Discounter Aldi \u00fcber die zufriedensten Kunden freuen. Bei den Superm\u00e4rkten erzielen Edeka und bei den SB-Warenh\u00e4usern Kaufland in ihrem jeweiligen Segment Spitzenwerte. In Deutschland folgen bisher vor allem Tankstellen und Kioske dem Trend zum Tante-Emma-Laden im neuen Gewand. Sie haben laut McKinsey im vergangenen Jahr rund 20 Mrd. Euro mit Lebensmitteln, Tabakwaren oder Zeitungen erwirtschaftet.<\/p>\n<p>Zunehmend springt aber auch der traditionelle Handel auf den Zug auf. Spar etwa bietet bereits ein Teilsortiment in Tankstellen an. Mit dem &#8222;Spar express Shop&#8220; wurde ein spezieller Ladentyp f\u00fcr Flugh\u00e4fen und Bahnh\u00f6fe entworfen. Auch Kaiser&#8217;s und Edeka feilen laut McKinsey an kleinen Fl\u00e4chenkonzepten. Das soll aber nur der Anfang sein. &#8222;Wir rechnen in den n\u00e4chsten ein bis drei Jahren mit \u00e4hnlichen Modellen zahlreicher Mitbewerber&#8220;, so Christoph Eltze, McKinsey-Partner und Co-Autor der Studie.<\/p>\n<p>Hammer- und Rotstiftpreise sind f\u00fcr die Verbraucher jedenfalls nicht mehr der Ausschlag gebende Konsumimpuls. In der Reihenfolge der meist genannten Gr\u00fcnde f\u00fcr die Kaufentscheidung liegt der Preis hinter Convenience und Einkaufserlebnis lediglich auf dem dritten Platz. Der Anteil der Kunden, die vor allem Billigprodukte sch\u00e4tzen, fiel zwischen 2004 und 2006 von 48 auf 40 Prozent. Der Anteil jener, die auf Premiumprodukte und Qualit\u00e4t setzen, stieg dagegen von 24 auf 29 Prozent.<\/p>\n<p>Im Vergleich zu den europ\u00e4ischen Nachbarn hinken die deutschen Verbraucher in punkto Convenience allerdings noch hinterher. Am st\u00e4rksten auf Bequemlichkeit und Komfort achten der Studie zufolge die Konsumenten aus Frankreich, Italien und der Schweiz. An der McKinsey-Studie, die zum zweiten Mal nach 2004 Einkaufsgewohnheiten im Lebensmitteleinzelhandel untersucht hat, nahmen mehr als 9.000 Verbraucher aus Deutschland, Frankreich, Gro\u00dfbritannien, Italien, Polen und der Schweiz teil (<a href=\"http:\/\/www.pressetext.de\/pte.mc?pte=070727034\" title=\"McKinsey und pressetext informieren \u00fcber Comeback der Tante-Emma-L\u00e4den\" target=\"_blank\">pressetext.deutschland<\/a>, Frankfurt, 27.07.2007).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Bequemlichkeit l\u00f6st Preis als wichtigstes Kaufkriterium ab &#8222;Geiz ist geil&#8220; hat ausgedient &#8211; zumindest was den deutschen Lebensmittelhandel angeht. 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