{"id":379,"date":"2007-08-04T23:33:15","date_gmt":"2007-08-04T22:33:15","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/marketing\/werbung-schafft-freien-zugang-zu-online-diensten-379.html"},"modified":"2007-08-04T23:33:15","modified_gmt":"2007-08-04T22:33:15","slug":"werbung-schafft-freien-zugang-zu-online-diensten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/marketing\/werbung-schafft-freien-zugang-zu-online-diensten-p379.html","title":{"rendered":"Werbung schafft freien Zugang zu Online-Diensten"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Medien suchen Weg zwischen Gratisangebot und Premiumservices<\/h2>\n<p>Immer mehr Medienunternehmen verdienen Geld \u00fcber Onlinewerbung und bieten ihre Webservices gratis an. Online-Auftritte von Zeitungen und Fernsehsendern, die einst als kostenpflichtiges Modell gestartet waren, sind f\u00fcr die Nutzer inzwischen zumeist frei zug\u00e4nglich. Gleichzeitig suchen die Medienh\u00e4user aber auch verst\u00e4rkt nach Zusatzeinnahmequellen \u00fcber bezahlte Premiumdienste. Gro\u00dfe Informationskonzerne wie <a href=\"http:\/\/www.cnn.com\" title=\"Zum Nachrichtenportal von CNN\" target=\"_blank\">CNN<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.economist.com\" title=\"Zur Startseite von The Economist\" target=\"_blank\">The Economist<\/a> und das <a href=\"http:\/\/wsj.com\" title=\"Zum Webinformationsportal des Wall Street Journals\" target=\"_blank\">Wall Street Journal<\/a> haben die Zeichen der Zeit erkannt und Abstand von kostenpflichtigen Abo-Modellen genommen, wie der Guardian berichtet. Denn Print- und Onlineprodukte werden vollkommen unterschiedlich konsumiert und w\u00e4hrend das Bezahlen f\u00fcr eine Zeitung akzeptiert ist, erwartet ein Internetnutzer heute den freien und kostenlosen Zugang zu Informationen.<br \/>\n<!--more-->&#8222;Auf Welt Online wird auch Werbung geschalten, diese bildet nat\u00fcrlich eine wichtige Einnahmequelle. F\u00fcr unsere Nutzer ist alles kostenlos. Wir bieten sogar die Nutzung unseres Archivs gratis an&#8220;, sagt Dirk Meyer-Bosse, Pressesprecher von <a href=\"http:\/\/www.welt.de\" title=\"Zum Nachrichtenportal von Die Welt\" target=\"_blank\">Die Welt<\/a>, im Gespr\u00e4ch mit pressetext. Im Gegensatz zu Medienh\u00e4usern wie beispielsweise dem Wall Street Journal, dass trotz erweitertem Gratisangebot auch gleichzeitig auf kostenpflichtige Services setzt, wird bei der Welt bislang noch alles frei zug\u00e4nglich angeboten. &#8222;Momentan gibt es keine kostenpflichtigen Zusatzdienste. Eine Einf\u00fchrung ist zwar nicht ausgeschlossen, aber derzeit gibt es daf\u00fcr keine konkreten Pl\u00e4ne&#8220;, so Meyer-Bosse.<\/p>\n<p>Laut einer Umfrage des Consulting-Unternehmens <a href=\"http:\/\/www.accenture.com\" title=\"Zur Homepage des Consulting-Unternehmens\" target=\"_blank\">Accenture<\/a> sind immer mehr Medienbosse davon \u00fcberzeugt, dass frei zug\u00e4ngliche Webseiten, die sich \u00fcber Werbung finanzieren, das aussichtsreichste Modell der Zukunft sind. Im vergangenen Jahr gaben 38 Prozent der befragten Medienmacher an, dass werbefinanzierte Seiten die beste Einnahmequelle seien. In diesem Jahr waren bereits rund 50 Prozent dieser Ansicht. Rein kostenpflichtige Webseiten sind also offenbar \u00fcberholt und werden kaum noch verfolgt. Auch der Internetdienstleister AOL hat im vergangenen Jahr seine Strategie neu ausgerichtet, sich vom bezahlten Zugangsgesch\u00e4ft verabschiedet und setzt nun stattdessen auf kostenpflichtige Contentangebote.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend ein komplett kostenpflichtiges Angebot f\u00fcr kaum jemanden noch infrage kommt, versuchen die Medienunternehmen sich m\u00f6glichst zu ihrem Vorteil zwischen Gratisservices und Premiumdiensten zu bewegen. Wall Street Journal &#038; Co versuchen ihre Nutzerzahlen mittels frei zug\u00e4nglichen Webseiten zu erh\u00f6hen, zu binden und im besten Fall von ihren Bezahl-Diensten zu \u00fcberzeugen. &#8222;Wir besch\u00e4ftigen uns jetzt mehr damit, wie der Gratiscontent am besten angeboten werden kann, haben aber gleichzeitig relevante, kostenpflichtige Zusatzdienste im Auge bzw. wie wir diese an die Nutzer bringen k\u00f6nnen&#8220;, sagt Daniel Bernhard, General Manager von wsj.com (<a href=\"http:\/\/www.pressetext.de\/pte.mc?pte=070727019\" title=\"Artikel von pressetext informiert \u00fcber Medienwandel\" target=\"_blank\">pressetext.deutschland<\/a>, New York, 27.07.2007).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Medien suchen Weg zwischen Gratisangebot und Premiumservices Immer mehr Medienunternehmen verdienen Geld \u00fcber Onlinewerbung und bieten ihre Webservices gratis an. 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