{"id":349,"date":"2007-07-11T23:10:54","date_gmt":"2007-07-11T22:10:54","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/statistik\/ecommerce-wird-weiblicher-349.html"},"modified":"2007-07-11T23:10:54","modified_gmt":"2007-07-11T22:10:54","slug":"ecommerce-wird-weiblicher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/statistik\/ecommerce-wird-weiblicher-p349.html","title":{"rendered":"eCommerce wird weiblicher"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>eBay Studie untersucht erstmals Online-Verhalten der \u00d6sterreicherinnen im Detail<\/h2>\n<ul>\n<li>Webnutzung spiegelt zunehmend die Gesellschaftsstruktur<\/li>\n<li>Frauen beim Online-Shopping auf der \u00dcberholspur<\/li>\n<li>Berufliches Standbein via Internet noch Option f\u00fcr Minderheit<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sein f\u00fcnfj\u00e4hriges Bestehen nahm eBay in \u00d6sterreich zum Anlass, sich das Online-Verhalten \u00f6sterreichischer Frauen genau anzusehen. Damit liegen das erste Mal \u00d6sterreich-Ergebnisse zur weiblichen Seite von Internetnutzung, Online-Shopping und Einsch\u00e4tzung einer selbstst\u00e4ndigen T\u00e4tigkeit als Unternehmerin via Internet vor. In einer am 10. Juli in Wien pr\u00e4sentierten Studie mit Karmasin Motivforschung befragte eBay alle \u00d6sterreicherinnen zu Online-Shopping und Internetnutzung und untersuchte das Thema E-Commerce bei Internet-affinen \u00f6sterreichischen Frauen zwischen 14 und 60 Jahren im Detail.*)<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>Internetnutzung &#8211; Kommunikative \u00d6sterreicherinnen<\/h2>\n<p>58% aller \u00d6sterreicherinnen sind laut Studie bereits Internet-Userinnen, wenig \u00fcberraschend ist der Generationsunterschied: 88% der 14- bis 29-j\u00e4hrigen, 68% der 30- bis 60-j\u00e4hrigen und 12% der \u00fcber 60-j\u00e4hrigen \u00d6sterreicherinnen sind im Web aktiv. Die Quote der Internetnutzung steigt mit dem Bildungsniveau der Frauen: Lediglich rund ein Drittel (33%) der Pflichtschulabsolventinnen ist online, w\u00e4hrend 84% der Maturantinnen oder Akademikerinnen das Internet nutzen.<\/p>\n<p>Kommunikation ist &#8211; typisch weiblich &#8211; der wichtigste Grund f\u00fcr die Nutzung: 88% der Internet-affinen Frauen, die das Internet auch f\u00fcr private Zwecke nutzen, geben auf die Frage nach dem h\u00e4ufigsten Verwendungszweck E-Mail an. 86% dieser Frauen betreiben vorrangig Web-Recherche. Immerhin 48% der Frauen wickeln bevorzugt ihre Bankgesch\u00e4fte online ab und 35% der Internet-affinen Frauen geben an, das Internet am h\u00e4ufigsten f\u00fcr Shopping zu verwenden. Mit Live-Chats (8%) und Partnerb\u00f6rsen (2%) verschwenden Frauen hingegen eher wenig ihrer kostbaren Zeit.<\/p>\n<h2>Frau bleibt Frau &#8211; auch online<\/h2>\n<p>&#8222;Die Internetnutzung passt sich generell an die soziale Struktur an. 2007 werden Frauen europaweit wahrscheinlich erstmals mehr Zeit online verbringen als M\u00e4nner&#8220;, beschreibt Uschi Mayer, Pressesprecherin von eBay in \u00d6sterreich, den internationalen Kontext, vor dem die Studie durchgef\u00fchrt wurde. &#8222;Frau bleibt aber auch online Frau&#8220;, so Studienautorin Sophie Karmasin, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Karmasin Motivforschung. &#8222;Sie nutzt das Internet am liebsten f\u00fcr Kommunikationszwecke und weil es &#8211; etwa durch die M\u00f6glichkeit, rund um die Uhr einzukaufen &#8211; dem Alltag und Anspruch moderner Frauen entgegenkommt.&#8220; Viel weniger als M\u00e4nner begeistern sich Frauen zum Beispiel f\u00fcr Online-Unterhaltung durch Internet-Spiele, knallharten Preisvergleich oder den Autokauf im Internet. &#8222;Sie&#8220; bewegt sich auch generell vorsichtiger im Internet als ihr m\u00e4nnliches Internet-Pendant.<\/p>\n<h2>Online-Shopping boomt: Frauen auf der \u00dcberholspur<\/h2>\n<p>Frauen sind beim Online-Shoppen auf der \u00dcberholspur. &#8222;M\u00e4nner waren zwar, genau wie bei der Internetnutzung generell, auch beim Online-Shopping die Pioniere, aber die zweite Generation ist &#8218;mainstream&#8216; und vor allem weiblich&#8220;, so Uschi Mayer. Laut Statistik Austria liegt der Anteil der M\u00e4nner, die schon im Internet eingekauft haben, zwar noch um 10% h\u00f6her als jener der Frauen. &#8222;Allerdings kommt das Wachstum von den Frauen und hier vor allem von den j\u00fcngeren&#8220;, so Mayer. 30% aller \u00f6sterreichischen Frauen geben laut Studie an, bereits online einzukaufen. Bei der Gruppe der 14- bis 29-j\u00e4hrigen liegt der Anteil bereits bei 41%, bei den Internet-affinen Frauen schon bei 52%.<\/p>\n<p>&#8222;F\u00fcr die Mehrheit der \u00d6sterreicherinnen ist das Internet heute ein selbstverst\u00e4ndlicher Bestandteil des Alltags und Online-Shopping geh\u00f6rt da einfach dazu&#8220;, bringt Studienautorin Sophie Karmasin die Ergebnisse der Studie auf den Punkt. &#8222;Wie dynamisch die Entwicklung beim Online-Shopping ist, zeigt die Tatsache, dass 17% der \u00f6sterreichischen Online-Shopperinnen erst im letzten Jahr neu dazugekommen sind&#8220;, betont Karmasin ein zentrales Ergebnis der Studie. Und der Trend geht weiter steil nach oben: von den Frauen, die bereits heute im Internet einkaufen, wollen 36% in Zukunft diese M\u00f6glichkeit noch intensiver nutzen&#8220;. 89% der befragten Web-affinen Nutzerinnen verf\u00fcgen \u00fcber eigene Accounts f\u00fcr den Online-Einkauf. Immerhin 11% haben \u00fcber das Web auch bereits etwas verkauft.<\/p>\n<h2>Was motiviert die \u00d6sterreicherinnen zum Online-Einkauf?<\/h2>\n<p>Als treibendes Motiv f\u00fcr den Einstieg in den Online-Einkauf sahen 30% der Internet-affinen Frauen, dass &#8222;Online-Shopping einfach zum modernen Lifestyle geh\u00f6rt&#8220;. Die weibliche Neugier, etwas Neues auszuprobieren, war hingegen f\u00fcr 27% ausschlaggebend. Nur drei Prozent sahen sich vom Partner und zwei Prozent von einer Freundin zum Online-Shopping animiert.<\/p>\n<h2>Das Beste am Online-Einkauf ist &#8230;<\/h2>\n<p>Online-Shopping kommt dem Alltag und den Anspr\u00fcchen moderner Frauen aus mehreren Gr\u00fcnden entgegen: 85% der befragten Internet-affinen \u00d6sterreicherinnen geben als gr\u00f6\u00dften Vorteil beim Online-Shopping die Unabh\u00e4ngigkeit von Laden\u00f6ffnungszeiten an und 53% finden es bequemer, als von Gesch\u00e4ft zu Gesch\u00e4ft zu laufen; 48% sch\u00e4tzen besonders, dass der Online-Einkauf frei von Stress und nerviger Parkplatzsuche ist. Mehr als der H\u00e4lfte (54%) gef\u00e4llt, dass es im Internet Sachen gibt, die Frau sonst nirgendwo findet und 45% lieben die M\u00f6glichkeit, via Internet auch von zu Hause aus im Ausland shoppen zu k\u00f6nnen. F\u00fcr 49% ist hingegen die tolle Schn\u00e4ppchenjagd im Internet das Beste am Online-Shopping.<\/p>\n<h2>Was? Wie viel? Wo? shoppen Frauen online<\/h2>\n<p>Musik und B\u00fccher f\u00fchren mit 79% die Liste der beliebtesten Internet-K\u00e4ufe von Frauen an. Auch Reisen sind mit 41% sehr beliebt. 37% wollen im Internet nur neue Sachen kaufen, 29% k\u00f6nnen dem Flohmarkt im Internet einiges abgewinnen und kaufen auch Gebrauchtes. Dass Frauen famili\u00e4re Einkaufsentscheidungen treffen, zeigt sich auch beim Online-Shopping. 28% kaufen f\u00fcr die ganze Familie, 17% f\u00fcr die Kinder, 13% f\u00fcr den Partner. Wenig interessieren sie sich hingegen f\u00fcr Heimwerkerausr\u00fcstung (3%) und auf die Frage, was sie auf keinen Fall im Internet kaufen w\u00fcrden, geben 43% &#8222;Auto und Motorrad&#8220; an.<\/p>\n<p>44% geben weniger als 50 Euro pro Monat f\u00fcr Online-Shopping aus, 30% geben rund 50 Euro und 26% 100 oder mehr Euro im Monat aus. Wenig \u00fcberraschend sind Amazon f\u00fcr 49% der Befragten und eBay f\u00fcr 42% die beliebtesten Online-Shopping-Plattformen. Etwa gleichauf liegen dahinter Neckermann (11%), Tschibo \/Eduscho (10%), Quelle (10%) und Otto (9%).<\/p>\n<h2>Warum Frauen nicht online shoppen<\/h2>\n<p>Bei aller Aufgeschlossenheit sieht auch die \u00f6sterreichische Internet-Userin beim Online-Shopping einige Barrieren. Hier zeigt sich, dass auch die \u00f6sterreichischen Frauen vorsichtige Userinnen sind. 81% der Nicht-Shopperinnen wollen ihre Kreditkartennummer nicht preisgeben. 69% fehlt die &#8222;Tuchf\u00fchlung&#8220; bei online gekauften Waren, die unliebsame \u00dcberraschungen bei Lieferung ausschlie\u00dft. 64% ziehen den &#8222;echten&#8220; Einkauf und das damit verbundene Shoppingerlebnis vor. Lediglich 8% finden sich auf den diversen Seiten im Internet nicht zurecht.<\/p>\n<h2>Das Web als berufliches Standbein &#8211; Ja, aber &#8230;<\/h2>\n<p>Mehr als ein Drittel der befragten Internet-affinen Frauen (37%) hat prinzipiell schon \u00fcberlegt, sich beruflich selbstst\u00e4ndig zu machen. Selbstverwirklichung (39%), freie Zeiteinteilung (16%) und Arbeiten von zu Hause aus (12%,) w\u00e4ren daf\u00fcr die st\u00e4rksten Motive. Wenn es aber um eine selbstst\u00e4ndige berufliche T\u00e4tigkeit im Internet geht, so haben die meisten Frauen dar\u00fcber wohl noch nicht konkret nachgedacht &#8211; 48% der Frauen k\u00f6nnen sich ein berufliches Standbein im Internet nicht vorstellen. Nur 12% beantworten diese Frage mit &#8222;Ja, ich kann mir ein berufliches Standbein im Internet vorstellen.&#8220;<\/p>\n<p>Voraussetzung f\u00fcr diese Frauen f\u00fcr eine solche Entscheidung w\u00e4re allerdings externe Unterst\u00fctzung: eine professionelle Schulung w\u00fcrden sich 13% w\u00fcnschen, 16% den Austausch mit anderen Frauen, die bereits im Web selbstst\u00e4ndig sind und 11% die Unterst\u00fctzung durch einen Business Angel (<a href=\"http:\/\/www.pressetext.de\/pte.mc?pte=070710023\" title=\"Nachricht \u00fcber eBay eCommerce Studie publiziert bei pressetext\" target=\"_blank\">pressetext.austria<\/a>, Wien, 10.07.2007).<\/p>\n<h4>*) Zum Untersuchungsdesign<\/h4>\n<ul>\n<li>300 telefonische Interviews, Frauen ab 14 Jahren, repr\u00e4sentativ verteilt f\u00fcr \u00d6sterreich, Erhebungszeitraum 29.6.2007 bis 5.7.2007; Befragungsgebiet \u00f6sterreichweit und<\/li>\n<li>506 Online-Interviews, Frauen zwischen 14 und 60 Jahren, (Alter repr\u00e4sentativ verteilt f\u00fcr Internet-Userinnen), die das Internet zumindest ab und zu f\u00fcr private Zwecke nutzen<\/li>\n<li>Erhebungszeitraum 6.6.2007 bis 12.6.2007<\/li>\n<li>Befragungsgebiet \u00f6sterreichweit<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>eBay Studie untersucht erstmals Online-Verhalten der \u00d6sterreicherinnen im Detail Webnutzung spiegelt zunehmend die Gesellschaftsstruktur Frauen beim Online-Shopping auf der \u00dcberholspur Berufliches Standbein via Internet noch Option f\u00fcr Minderheit Sein f\u00fcnfj\u00e4hriges Bestehen nahm eBay in \u00d6sterreich zum Anlass, sich das Online-Verhalten \u00f6sterreichischer Frauen genau anzusehen. 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