{"id":303,"date":"2007-05-13T19:30:12","date_gmt":"2007-05-13T18:30:12","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/statistik\/online-werbung-klickraten-flauen-ab-303.html"},"modified":"2010-04-18T12:12:48","modified_gmt":"2010-04-18T10:12:48","slug":"online-werbung-klickraten-flauen-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/statistik\/online-werbung-klickraten-flauen-ab-p303.html","title":{"rendered":"Online-Werbung &#8211; Klickraten flauen ab"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>User mittlerweile abgestumpft<\/h2>\n<p>Internet-Nutzer werden zunehmend resistent gegen Online-Werbung. Wie eine aktuelle Studie von <a href=\"http:\/\/www.adtech.de\" target=\"_blank\" title=\"Zur aktuellen Studie des Marketing Experten Adtech\">Adtech<\/a> zeigt, gehen die Klickraten europaweit deutlich zur&uuml;ck. Im Durchschnitt hat sich die Klickrate im ersten Quartal 2007 bei 0,18 Prozent eingependelt. Das bedeutet, europ&auml;ische User reagieren auf zwei von tausend gesehenen Werbebannern. Aus regelm&auml;&szlig;igen Beobachtungen gehe hervor, dass sich die Klickraten zyklisch entwickeln und ver&auml;ndern, so Dirk Freytag, CEO von Adtech. Zu Jahresbeginnen sind sie generell am niedrigsten, steigen dann wieder an und halten sich schlie&szlig;lich bis Jahresende auf etwa demselben Niveau.<\/p>\n<p><!--more-->Die aktuelle Klickrate von 0,18 Prozent ist die niedrigste, die von Adtech jemals gemessen wurde. Grund daf&uuml;r ist der Gew&ouml;hnungseffekt bei den Nutzern. Im Laufe der vergangenen Jahre hat sich Online-Werbung zu etwas Allt&auml;glichem entwickelt und wird entsprechend weniger registriert. Dieses Problem haben insbesondere die Banner. Darum r&auml;t Adtech zu auff&auml;lligeren Internet-Werbeformen wie etwa Video Ads. Besonders gro&szlig;e Erinnerungswirkung erzielen Layer und Leaderboards. Grunds&auml;tzlich ist es f&uuml;r die Online-Werbung aber wichtig, einen guten Gesamteindruck zu vermitteln. Im Europa-Vergleich zeigen sich deutliche Unterschiede beim Klickverhalten und den einzelnen Bannerformaten. Im Schnitt bekommen Video Ads mit 4,6 Prozent die meisten Zugriffe. Dahinter liegen Pop-ups und Layer mit 0,6 Prozent. Am eifrigsten klicken die Franzosen und Italiener. Sie liegen mit ihren Klickraten von 0,24 bzw. 0,23 Prozent ums Doppelte &uuml;ber den D&auml;nen und Finnen. Bei den Nordl&auml;ndern findet sich eine durchschnittliche Klickrate von gerade einmal 0,1 Prozent (<a href=\"http:\/\/www.pressetext.de\/pte.mc?pte=070511022\" target=\"_blank\" title=\"Informationen zur Entwicklung von Klickraten im europ\u00e4ischen Vergleich pr\u00e4sentiert von pressetext.deutschland\">pressetext.deutschland<\/a>, Frankfurt am Main, 11.05.2007).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>User mittlerweile abgestumpft Internet-Nutzer werden zunehmend resistent gegen Online-Werbung. Wie eine aktuelle Studie von Adtech zeigt, gehen die Klickraten europaweit deutlich zur&uuml;ck. Im Durchschnitt hat sich die Klickrate im ersten Quartal 2007 bei 0,18 Prozent eingependelt. Das bedeutet, europ&auml;ische User reagieren auf zwei von tausend gesehenen Werbebannern. Aus regelm&auml;&szlig;igen Beobachtungen gehe hervor, dass sich die &#8230;<\/p>\n\n<\/div>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[691,690,689,692],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/303"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=303"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/303\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2744,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/303\/revisions\/2744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=303"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=303"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=303"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}