{"id":2921,"date":"2010-08-05T10:10:58","date_gmt":"2010-08-05T08:10:58","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.de\/news\/?p=2921"},"modified":"2013-02-06T00:09:55","modified_gmt":"2013-02-05T23:09:55","slug":"universal-search-als-traffic-magnet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/suchmaschine\/universal-search-als-traffic-magnet-p2921.html","title":{"rendered":"Universal Search als Traffic-Magnet"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Videos, News, Bilder und Produkte im Suchergebnis-Listing<\/h2>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" align=\"right\" alt=\"Universal Search als Traffic-Magnet\" border=\"1\" height=\"34\" src=\"http:\/\/go.cloudcommerce.it\/images\/4-universal-search.png\" title=\"Universal Search als Traffic-Magnet\" width=\"96\" \/>Aktuelle Studien zeigen, dass inzwischen in mehr als jeder zweiten Suchanfrage &bdquo;vertikale&ldquo; Ergebnisse (also z.B. Bilder, News, Videos) eingeblendet werden. Das hat fundamentale Auswirkungen auf das Nutzerverhalten. Eye-Tracking-Analysen zeigen, dass das Ende des &bdquo;Golden Triangle&ldquo; (d.h. User klicken nur oben links) eingel&auml;utet ist. Konsequenz: Die Suchmaschi-nenoptimierung muss sich nun um neue Formate k&uuml;mmern, denn der Platz f&uuml;r die organischen Ergebnisse wird enger.<\/strong><\/p>\n<p><!--more-->Anfang 2007 hat Google erstmalig den &bdquo;Universal Search&ldquo; (teilweise auch als &bdquo;Blended Search&ldquo; bezeichnet) eingef&uuml;hrt. Dahinter steht die Idee, den Nutzern, neben den organischen Ergebnisseiten auch aktuelle Nachrichten, Adressdaten, Bilder, Videoclips oder Preisinformationen passend zu der entsprechenden Suchanfrage zu pr&auml;sentieren.<\/p>\n<p>Je nach Art des verwendeten Keywords, werden unterschied-liche Elemente des Universal Search &ndash; teilweise auch eine Kombination &ndash; eingeblendet. Hierf&uuml;r hat Google letztlich drei Bereiche auf der Ergebnisseite vorgesehen: oben, in der Mitte oder unten (siehe auch Beispiel f&uuml;r die Suchanfrage &bdquo;Tiere&ldquo;).<\/p>\n<h3>PR-Vergleich von kleinen mit gro&szlig;en Websites<\/h3>\n<p>Bei der Suche nach generischen Suchbegriffen (wie &bdquo;Tiere&ldquo;) werden oft Bilder, Videos und auch Blog-Posts eingeblendet. Das Muster bei der Suche nach Themen oder Personen mit hoher tagesaktueller Relevanz sieht etwas anders aus: es wird meist eine Newsbox und auch eine Bildervorschau eingeblen-det. Bei der Eingabe eines Pro-duktnamens schl&auml;gt Google in einer kleinen Listenansicht Online-Shops vor, bei denen das Produkt erworben werden kann. Bei der Suche mit einer Branchen-Orts-Kombination (wie &bdquo;Fris&ouml;r Bremen&ldquo;) werden die Kontaktadressen und ein Kartenausschnitt eingeblendet. Was auf den ersten Blick wie eine Bevormundung erscheinen mag, soll aus Sicht von Google den Suchaufwand (also Zeitaufwand) der Nutzer reduzieren.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/wallaby.de\/news\/suchmaschine\/universal-search-als-traffic-magnet-p2921.html\/2912-abb1-universal-search\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Universal Search als Traffic-Magnet\" height=\"542\" src=\"http:\/\/go.cloudcommerce.it\/images\/2912-abb1-universal-search.png\" title=\"\" width=\"408\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Abb. 1: <\/em>Suchergebnisse bei Google<\/p>\n<h3>Wachsende Relevanz in den Ergebnisseiten<\/h3>\n<p>Mit Sistrix (Autor: Johannes Beus) und Searchmetrics (Autorin: Alexandra Quiring) haben zwei der in Deutsch-land f&uuml;hrenden Anbieter f&uuml;r die Analyse von Suchergeb-nisseiten Anfang des Jahres ihre Datenbest&auml;nde analy-siert und die Ergebnisse ver&ouml;ffentlicht.<\/p>\n<p>Insbesondere bei den Video-Einblendungen ergeben die Analysen von Searchmetrics eine wesentlich h&ouml;he-re Penetration. Hier gibt es scheinbar Unterschiede in Be-zug auf die Methodik bei der Datenerhe-bung (z.B. bei der Auswahl des Key-wordsets). Dieses k&ouml;nnen wir an dieser Stelle jedoch ver-nachl&auml;ssigen, denn uns interessiert das &uuml;bergeordnete Bild: Es wird deutlich, dass bei jeder zweiten Suchanfrage Univer-sal Search Elemente eingeblendet werden. Aus fr&uuml;heren Analy-sen von Sistrix geht dabei hervor, dass insbesondere die sehr trafficstarken Keywords eine erh&ouml;hte Integration von Universal Search Elementen aufweisen. Dort wo der Wettbewerb um die begehrte erste Seite ohnehin am gr&ouml;&szlig;ten ist, wird also auch noch der Platz enger. Je nach Bildschirmaufl&ouml;sung kann es vorkommen, dass der Nutzer im unmittelbar sichtbaren Bereich (d.h. ohne &bdquo;Scrollen&ldquo;) nur noch Ad-Words-Anzeigen und Treffer aus dem Universal Search sieht.<\/p>\n<h3>Ver&auml;nderungen im Nutzerverhalten<\/h3>\n<p>Auch wenn das erste organische Ergebnis bei der Einblen-dung von Universal Search Elementen weiterhin einen Gro&szlig;teil der Klicks auf sich zieht (Auswertungen von One-To-One aus dem Mai 2010 gehen von ca. 25% aus), so wird die Luft unmittelbar danach um einiges d&uuml;nner. Die weite-ren Ergebnisse der OTO-Studie lassen sich wie folgt zu-sammenfassen: Die initiale Aufmerksamkeit von Nutzern liegt auf den oben eingeblendeten Adwords-Anzeigen, das Videoelement folgt noch vor dem ersten organischen Link. Im weiteren Verlauf werden Video-links auch h&auml;ufiger als Bilder oder News geklickt.<br \/>\n\tAuch die Eye-Tracking Analysen von Enquiro Search Solutions Inc. ver-deutlichen die Schwierigkeit: Aus dem bekannten &bdquo;Golden Triangle&ldquo;-Schema wird bei der Einblendung eines Bil-derergebnisses eine E- oder F-Form.<br \/>\n\tWieder anders sieht es bei der Integ-ration von Kartenelementen aus. Klar ist, dass die unterschiedlichen Ele-mente die Aufmerksamkeit der Nut-zer neu dirigieren.<\/p>\n<h3>Optimierung f&uuml;r News und Video<\/h3>\n<p>Seit der Einf&uuml;hrung von Google-News im Jahr 2002 ist die Bedeutung von Newstexten auf Webseiten kontinuier-lich gewachsen. Erst k&uuml;rzlich hat Google die News-Startseite komplett &uuml;berarbeitet und die Usability ver-bessert. Dies kann als klares Statement zum weiteren Ausbau dieses Segments verstanden werden. Entgegen der weitl&auml;ufig verbreiteten Meinung ist Google-News kein Dienst exklusiv f&uuml;r Verlage oder Nachrichtenseiten. Sofern ewisse Voraussetzungen erf&uuml;llt sind, kann jedes Unterneh-men mit seinen Nachrichten bei Google-News gelistet wer-den. Bisher machen nur wenige Unternehmen von dieser Option Gebrauch, obwohl sich bereits mit einem geringen Mitteleinsatz &ndash; auch bei im organischen Index umk&auml;mpften Keywords &ndash; gute Ergebnisse erzielen lassen.<\/p>\n<p>Auch in der Videosuche sind die besten Pl&auml;tze oftmals noch nicht besetzt. Seitdem Google das Thema Video im Jahr 2005 als neuen Suchkanal etabliert hat und v.a. auch auf-grund der &Uuml;bernahme von Youtube (dem gr&ouml;&szlig;ten Videoportal weltweit) durch Google im Jahr 2006 ist davon auszu-gehen, dass dieser Bereich weiter an Bedeutung gewinnt. Die Konvergenz der Youtube-Suche mit der Google-Suche ist ein Trend, der f&uuml;r viele Unternehmen neue M&ouml;glichkei-ten er&ouml;ffnet. Insbesondere bei bisher stark umk&auml;mpften Keywords ergeben sich Potentiale, um gute Ergebnisse in der Google Video Suche, aber auch im Universal Search, zu erzielen. Wichtig ist dabei, neben einer ad&auml;quaten Qualit&auml;t, v.a. auch die intelligente Einbindung von neuem Video-Content auf der eigenen Webseite bzw. Archivseiten wie Youtube.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/wallaby.de\/news\/suchmaschine\/universal-search-als-traffic-magnet-p2921.html\/2912-abb2-suchergebnisseite\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Suchergebnis mit Bild-Ellementen vs. klassische Ansicht\" height=\"353\" src=\"http:\/\/go.cloudcommerce.it\/images\/2912-abb2-suchergebnisseite.png\" title=\"\" width=\"529\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Abb. 2: <\/em>Suchergebnis mit Bild-Elementen vs. klassische Ansicht<\/p>\n<h3>Fazit<\/h3>\n<p>Learnings &ndash; so kommen Sie an Ihr Ziel: Suchmaschinenoptimierung wird (noch) vielseitiger und damit zunehmend zu einem Thema f&uuml;r die Experten. Wer bei trafficstarken Keywods Top-Platzierungen behaupten will, muss auch im Universal Search vertreten sein.Oder umgekehrt: Durch eine Optimierung im Bereich Universal Search greifen Sie mit einem &uuml;berschaubaren Mitteleinsatz auch die Platzhirsche an. (Quelle: <a href=\"http:\/\/wallaby.de\/magazin\/\">Shopleiter Magazin<\/a> &ndash; <a class=\"lipdf\" href=\"http:\/\/go.cloudcommerce.it\/download\/shopleiter-magazin-nr04.pdf\" target=\"_blank\">Ausgabe Nr. 4<\/a> &ndash; Dreyer Nils und Wilhelm Sven &ndash; <a href=\"http:\/\/textprovider.de\/\">Textprovider<\/a>).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Videos, News, Bilder und Produkte im Suchergebnis-Listing Aktuelle Studien zeigen, dass inzwischen in mehr als jeder zweiten Suchanfrage &bdquo;vertikale&ldquo; Ergebnisse (also z.B. Bilder, News, Videos) eingeblendet werden. Das hat fundamentale Auswirkungen auf das Nutzerverhalten. 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