{"id":2857,"date":"2010-05-26T08:30:53","date_gmt":"2010-05-26T06:30:53","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.de\/news\/?p=2857"},"modified":"2011-10-10T14:29:10","modified_gmt":"2011-10-10T12:29:10","slug":"social-media-marketing-boomt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/marketing\/social-media-marketing-boomt-p2857.html","title":{"rendered":"Social Media Marketing boomt"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Deutsche Internet-Unternehmen verschlafen den Marketing-Trend<\/h2>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" align=\"right\" alt=\"Social Media\" border=\"1\" height=\"66\" src=\"http:\/\/wallaby.de\/upload\/social-media-marketing.png\" width=\"96\" \/>Lohnen sich die Social Media Plattformen Facebook, Twitter &amp; Co. als Marketing Werkzeuge f&uuml;r Website- und Onlineshop-Betreiber? Auf jeden Fall, zumindest mit der richtig geplanten und professionell umgesetzten Social Media Strategie. Im folgenden Beitrag lernen Sie die strategischen Ziele von Social Media kennen. Dar&uuml;ber hinaus informieren wir Sie, welche Anwendungen Ihnen bei der Umsetzung der geplanten Strategie helfen und mit welchen Tools und Werkzeugen Sie Social Media Marketing im deutschsprachigen Raum betreiben.<\/strong><\/p>\n<p><!--more-->Bereits im Januar 2009 verzeichnete die Website perezhilton.com <a href=\"http:\/\/weblogs.hitwise.com\/us-heather-hopkins\/2009\/02\/perez_hilton_1_traffic_source.html\" target=\"_blank\">mehr Seitenzugriffe &uuml;ber die Social Network<\/a> Webseite Facebook (8,7 %) als &uuml;ber die Suchmaschine Google (7,6 %). Ein &auml;hnliches Bild ermittelten im April 2009 die Analyse Spezialisten von <a href=\"http:\/\/siteanalytics.compete.com\/twitter.com+nytimes.com\/?metric=uv\" target=\"_blank\">Compete<\/a>, wo erstmals Twitter mit 19,4 Mio. absolut eindeutigen Besuchern (Unique Users) mehr Besucher verzeichnete als die New York Times (15,6 Mio.). Wobei man noch bedenken muss, mittlerweile ziehen jeweils Facebook bzw. Google nochmals um den Faktor 5x bis 7x mehr Besucher an als Twitter. Die neuesten Daten von <a href=\"http:\/\/techcrunch.com\/2010\/03\/15\/hitwise-says-facebook-most-popular-u-s-site\/\" target=\"_blank\">Hitwise<\/a> zeigen auf dem amerikanischen Markt im M&auml;rz 2010 zudem, Facebook liegt mit 7.07 % zum ersten Mal vor Google (7,03 %) bei den Seitenzugriffen auf die jeweilige Plattform.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Mehr Zugriffe auf die Domain facebook.com als auf google.com\" height=\"413\" src=\"http:\/\/wallaby.de\/news\/wp-content\/uploads\/abb01-facebook-ueberholt-google.jpg\" width=\"602\" \/><\/p>\n<p><em>Abb. 1: Mehr Zugriffe auf die Domain facebook.com als auf google.com<\/em><\/p>\n<p>Was bedeutet das nun f&uuml;r einen kleinen oder mittleren Homepage-Betreiber? Die Ziele einer Social Media Strategie sollten eigentlich klar sein:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Umsatz<\/strong>: Ausbauen bzw. Binden des Kundenstamms<\/li>\n<li><strong>Neukunden-Akquise<\/strong>: Gewinnen neuer Kunden<\/li>\n<li><strong>Reputation<\/strong> (als Experte): Pflegen eines positiven Images<\/li>\n<li><strong>Linkaufbau<\/strong>: Optimieren des Suchmaschinen-Rankings<\/li>\n<li><strong>Brand Awareness<\/strong>: Erh&ouml;hen des Marken-Bekanntheit<\/li>\n<li><strong>Feedback<\/strong>: Verbessern der Kunden-Kommunikation<\/li>\n<\/ul>\n<p>Doch wie erreicht man als Website-Betreiber, diese <a href=\"http:\/\/www.masternewmedia.org\/online_marketing\/social-media-marketing-smm-smo\/online-marketing-strategies-tools-10-ways-social-media-marketing-20070525.htm\" target=\"_blank\">Ziele<\/a> mit <a href=\"http:\/\/www.rechtzweinull.de\/uploads\/SocialMediaGuidelines-RegelnfrdasdigitaleMiteinander.pdf\" target=\"_blank\">Hilfe<\/a> von Social Media Marketing? Wikipedia definiert Social Media (Soziale Medien bzw. Soziale Netzwerke) als &bdquo;<em>&hellip; Webdienste und Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindr&uuml;cken und Erfahrungen &hellip; Als Kommunikationsmittel wird dabei Text, Bild, Audio oder Video verwendet &hellip; Social Media st&uuml;tzt sich ausschlie&szlig;lich auf online-basierte Kommunikationskan&auml;le und Anwendungen.<\/em>&ldquo;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Google Sitelinks\" height=\"67\" src=\"http:\/\/wallaby.de\/news\/wp-content\/uploads\/abb01-google-sitelinks.png\" width=\"530\" \/><\/p>\n<p><em>Abb. 2: Internationale Social Media Dienste (<a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/article\/social-media-marketing-tactics\" target=\"_blank\">SEOmoz<\/a>)<br \/>\n\t<\/em><\/p>\n<p>Beispiele f&uuml;r Social Media Anwendungen sind:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kommunikation<\/strong>: Weblogs, Mikro-Blogging, Soziale Netzwerke, Social Network-Aggregatoren (kombinieren mehrere Dienste), Event-Portale, Internetforen, Mailinglisten<\/li>\n<li><strong>Kollaboration<\/strong>: Wikis, Social Bookmarks, Social Tagging, Bewertungs-\/Auskunftsportale<\/li>\n<li><strong>Multimedia<\/strong>: Live- und Pod-Casting, Audio-, Foto-, Video- und Musik-Sharing<\/li>\n<\/ul>\n<p>Leider konzentriert sich eine Vielzahl der Online-Tools auf den US-amerikanischen Markt. F&uuml;r deutschsprachige Nutzer gibt es bislang noch zu wenige Social Media Marketing Tools. Eine &uuml;bersichtliche Auflistung der bekanntesten internationalen Social Media Dienste bietet SEOmoz.<\/p>\n<p>Als Richtwert sollten Sie im Allgemeinen etwa 3 bis 5 Bookmark-Dienste nutzen, um auf einen Link zu verweisen. Bei einem ausgewogenen Linkaufbau macht es nichts, wenn einige davon &bdquo;nofollow&ldquo;-Attribut auf den Links verwenden. Nat&uuml;rlich brauchen Sie nicht immer mit den gleichen Accounts auf die eigenen Posts verlinken. Schreiben Sie Pressemeldungen und Gastbeitr&auml;ge und ver&ouml;ffentlichen Sie diesen Content auf externen Portalen. Platzieren Sie (falls m&ouml;glich) in den ersten S&auml;tzen einen Linktext mit passendem Linkziel. Setzen Sie auch Bookmarks auf externe Artikel mit Ihren Backlinks.<\/p>\n<h3>Zehn Strategien f&uuml;r Social Media Marketing<\/h3>\n<ol>\n<li><strong>Virales Marketing erm&ouml;glichen<\/strong><br \/>\n\t\tPublizieren toller Bilder, Video- oder Audio-Dateien Vertragsschluss<\/li>\n<li><strong>Community pflegen<\/strong><br \/>\n\t\tCommunities aufbauen in eigenen bzw. in externen Blogs oder Foren<\/li>\n<li><strong>Blogs \/ RSS-Feeds beobachten<\/strong><br \/>\n\t\tReagieren auf Kritik (konstruktiv) und bedanken f&uuml;r Lob<\/li>\n<li><strong>Seiteninhalte optimieren<\/strong><br \/>\n\t\tVerbessern der Auffindbarkeit der Inhalte durch SEO &amp; Usability<\/li>\n<li><strong>Expertenwissen zeigen<\/strong><br \/>\n\t\tBieten Sie sich als Experte an und beteiligen Sie sich aktiv<\/li>\n<li><strong>Wissen aggregieren <\/strong><br \/>\n\t\tSammeln und b&uuml;ndeln von Informationen zu einem bestimmten Thema<\/li>\n<li><strong>Kundenkontakt erleichtern<\/strong><br \/>\n\t\tSuchen &amp; pflegen potenzieller Kunden in sozialen Netzwerken<\/li>\n<li><strong>Nachrichten \/ Artikel schreiben <\/strong><br \/>\n\t\tVer&ouml;ffentlichen von neuen oder interessanten Texten<\/li>\n<li><strong>Reputation \/ Ruf aufbauen<\/strong><br \/>\n\t\tRepr&auml;sentieren Sie Ihre Firma in Blogs, Foren und Netzwerken<\/li>\n<li><strong>Event organisieren<\/strong><br \/>\n\t\tPlanen eines pers&ouml;nlichen User-Treffens mit der Community (Barcamp)<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Top 10 Social Media Dienste (dt. Websites)<\/h3>\n<ol>\n<li><a href=\"http:\/\/www.facebook.com\" target=\"_blank\">facebook.com<\/a> (PR 10): Ver&ouml;ffentlichen von Content und Aufbauen einer Fanpage<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.mister-wong.de\" target=\"_blank\">mister-wong.de<\/a> (PR 9): Speichern von Bookmarks und Tags<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\" target=\"_blank\">youtube.com<\/a> (PR 9): Ansehen, Hochladen und Weiterleiten von Videos<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/twitter.com\" target=\"_blank\">twitter.com<\/a> (PR 8): Verteilen von Kurznachrichten &uuml;ber den Microblog<a href=\"http:\/\/www.yigg.de\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.yigg.de\" target=\"_blank\">yigg.de<\/a> (PR 7): Schreiben, lesen und bewerten von Nachrichten und Artikeln<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.linkarena.com\" target=\"_blank\">linkarena.com<\/a> (PR 7): Teilen eigener Bookmarks mit einer gro&szlig;en Community<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.favoriten.de\" target=\"_blank\">favoriten.de<\/a> (PR 6): Anlegen und verwalten von Social Bookmarks<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.kledy.de\" target=\"_blank\">kledy.de<\/a> (PR 3): Hinterlegen von Social News, also Nachrichten, Webseiten und Videos<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.google.com\/buzz\" target=\"_blank\">google.com\/buzz<\/a>: Publizieren von Nachrichten, Fotos, Videos und mehr<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.xing.comxing.com\" target=\"_blank\">xing.com<\/a>: Netzwerken mit Gesch&auml;ftspartnern und kontaktieren von Kollegen<\/li>\n<\/ol>\n<link href=\"file:\/\/\/C:%5CUsers%5Cwolfgang%5CAppData%5CLocal%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml\" rel=\"File-List\" \/><!--[if !mso]>\n\n\n<style>\nv\\:* {behavior:url(#default#VML);}\no\\:* {behavior:url(#default#VML);}\nb\\:* {behavior:url(#default#VML);}\n.shape {behavior:url(#default#VML);}\n<\/style>\n\n\n<![endif]--><!--[if pub]><xml>\n <b:Publication type=\"OplPub\" oty=\"68\" oh=\"256\">\n  <b:OhPrintBlock 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gte mso 9]><xml>\n <o:shapedefaults v:ext=\"edit\" spidmax=\"3150\" fill=\"f\" fillcolor=\"white [7]\"\n  strokecolor=\"#333 [0]\">\n  <v:fill color=\"white [7]\" color2=\"white [7]\" on=\"f\"\/>\n  <v:stroke color=\"#333 [0]\" color2=\"white [7]\">\n   <o:left v:ext=\"view\" color=\"#333 [0]\" color2=\"white [7]\"\/>\n   <o:top v:ext=\"view\" color=\"#333 [0]\" color2=\"white [7]\"\/>\n   <o:right v:ext=\"view\" color=\"#333 [0]\" color2=\"white [7]\"\/>\n   <o:bottom v:ext=\"view\" color=\"#333 [0]\" color2=\"white [7]\"\/>\n   <o:column v:ext=\"view\" color=\"#333 [0]\" color2=\"white [7]\"\/>\n  <\/v:stroke>\n  <v:shadow color=\"#ccc [4]\"\/>\n  <v:textbox inset=\"2.88pt,2.88pt,2.88pt,2.88pt\"\/>\n  <o:colormenu v:ext=\"edit\" fillcolor=\"#f90 [1]\" strokecolor=\"#333 [0]\"\n   shadowcolor=\"#ccc [4]\"\/>\n <\/o:shapedefaults><o:shapelayout v:ext=\"edit\">\n  <o:idmap v:ext=\"edit\" data=\"1\"\/>\n <\/o:shapelayout><\/xml><![endif]--><!--[if gte vml 1]><![if mso | ie]><v:shapetype 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Nat&uuml;rlich w&auml;re es w&uuml;nschenswert, wenn alle eingehenden Backlinks dofollow verwenden (immer PageRank weitergeben), den optimalen Linktext nutzen (Keyword-Relevanz bieten) und massig PageRank weitergeben, weil Links nur von Seiten stammen mit PR5 und h&ouml;her (PageRank vererben). Dumm nur, dass Google so eine ungew&ouml;hnliche bzw. extrem positive Linksammlung inzwischen ziemlich flott mit einem Penalty bestrafen wird. Denn so entsteht leicht der Eindruck von gekauften Links. Zumal gerade bei neuen Seiten sowieso noch der Trust bzw. die Seitenautorit&auml;t fehlt, um gleich zu Beginn mit 1-Wort-Keywords zu ranken. Setzen Sie bevorzugt auf Longtail-Keyword-Kombinationen, mit denen auch kleinere Sites leichter in den Top10 der Suchmaschinen-Ergebnislisten (SERP) landen bzw. deren Suchbegriffe weniger von Konkurrenten umk&auml;mpft sind. In einer gesunden Link-Strategie ist Social Media ein absolutes Muss, so f&auml;llt es dann auch weniger auf, falls sich ein besonders starker Backlink einschleicht. (Quelle: <a href=\"http:\/\/wallaby.de\/magazin\/\">Shopleiter Magazin<\/a> &#8211; <a href=\"http:\/\/wallaby.de\/download\/magazin\/shopleiter-magazin-2010-05.pdf\" target=\"_blank\">Ausgabe Nr. 2<\/a> &#8211; Wolfgang Kundler &#8211; <a href=\"http:\/\/wallaby.de\/service\/\">wallaby IT-Systems<\/a>).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Deutsche Internet-Unternehmen verschlafen den Marketing-Trend Lohnen sich die Social Media Plattformen Facebook, Twitter &amp; Co. als Marketing Werkzeuge f&uuml;r Website- und Onlineshop-Betreiber? Auf jeden Fall, zumindest mit der richtig geplanten und professionell umgesetzten Social Media Strategie. Im folgenden Beitrag lernen Sie die strategischen Ziele von Social Media kennen. 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