Durch seine Konzentration auf erfolgsabh\u00e4ngiges Online-Marketing im CPA-Modell, seine weltweit f\u00fchrende Technologie sowie seine globale Aufstellung mit \u00fcber einer Million Vertriebspartner in mehr als 180 L\u00e4ndern besitzt zanox eine herausragende Marktstellung. Als einziges Unternehmen bietet zanox seinen Advertisern eine globale und voll integrierte „Software as a Service“-L\u00f6sung (ASP-Modell) zur Vermarktung in allen relevanten Online-Kan\u00e4len. Die zanox Advertiser investieren bei CPA nur f\u00fcr effektive Marketingerfolge wie erfolgreich vermittelte Verk\u00e4ufe oder Registrierungen. Sie erreichen damit im Rahmen festgelegter Budgets oder im Rahmen der definierten Margen ihre exakten Ziele.<\/p>\n

Thomas Hessler, CEO von zanox: „Wenn auch die Relevanz und Effizienz f\u00fcr Advertiser im Online-Marketing deutlich besser geworden sind, so bleibt auch bei Google das bekannte Marketing Dilemma von Henry Ford bestehen, wonach 50% des Werbebudgets hinausgeworfenes Geld sind. Die Kunden wissen h\u00e4ufig nicht, wie viel Budget sie einsetzen m\u00fcssen, um ihre Ziele zu erreichen. Nur zanox bietet hier eine umfassende Planungssicherheit und erm\u00f6glicht es, mit dem vorab festgelegten Budget auch exakt die Ziele hinsichtlich Umsatz oder Neukundengewinnung zu erreichen. Nur dieser Ansatz wird der Bezeichnung \u00e2\u20ac\u0161Performance-based Marketing‘ auch gerecht.“<\/p>\n

Hessler gibt sich daher auch gelassen, wenn er die Akquise kommentiert: „Google wird auch mit der \u00dcbernahme von DoubleClick keinen Schwerpunkt im erfolgsabh\u00e4ngigen Online-Marketing erlangen, da DoubleClick hier nur \u00fcber eine kleine Kundenbasis sowie einen geringen Marktanteil verf\u00fcgt. Das hohe Investment ist m\u00f6glicherweise darin begr\u00fcndet, dass Google seine Expertise im Gebiet Text-basierter CPC (Cost per Click)-Anzeigen mit der Erfahrung von DoubleClick im Bereich CPM (Cost per Mile) Display-Anzeigen erg\u00e4nzen m\u00f6chte. Von diesem Gesch\u00e4ftsmodell grenzen wir uns klar ab, da ein entscheidender Faktor fehlt: die Erfolgskontrolle.“<\/p>\n

Die \u00dcbernahme, an der auch Microsoft und AOL urspr\u00fcnglich interessiert waren, muss allerdings noch kartellrechtlich gepr\u00fcft werden. Eine \u00e4hnliche geplante Transaktion zwischen AOL und Tradedoubler ist vorerst nicht zustande gekommen (pressebox<\/a>, Berlin, 17.04.2007).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Auch wenn die geplante \u00dcbernahme von DoubleClick durch Google momentan viel Aufsehen verursacht, geht der Trend im Online-Marketing in eine andere Richtung. Die Zukunft geh\u00f6rt CPA (Cost per Action) und ist als rein erfolgsabh\u00e4ngiges Gesch\u00e4ftsmodell die effizienteste Marketingform. In diesem Bereich hat Google auch nach der \u00dcbernahme keinen bedeutsamen Marktanteil. zanox, der weltweite Marktf\u00fchrer f\u00fcr …<\/p>\n\n<\/div>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/282"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=282"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/282\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}