{"id":275,"date":"2007-04-06T18:10:09","date_gmt":"2007-04-06T17:10:09","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/marketing\/ebay-und-google-bei-tv-werbung-in-sackgasse-275.html"},"modified":"2007-04-06T18:10:09","modified_gmt":"2007-04-06T17:10:09","slug":"ebay-und-google-bei-tv-werbung-in-sackgasse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/marketing\/ebay-und-google-bei-tv-werbung-in-sackgasse-p275.html","title":{"rendered":"eBay und Google bei TV-Werbung in Sackgasse"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Kabelsender brechen Test mit eBay-System ab<\/h2>\n<p>Der US-Werbeverband der Kabel-TV-Industrie Cabletelevision Advertising Bureau (CAB) http:\/\/www.onetvworld.org hat den Testdurchlauf f\u00fcr die Vermarktung von TV-Werbung \u00fcber ein System des Online-Auktionshauses eBay abgebrochen. Diese Entscheidung ist f\u00fcr Internetunternehmen wie Google, die ebenfalls in den Markt f\u00fcr Werbevermarktung f\u00fcr klassische Medien wie Print, Radio oder TV dr\u00e4ngen, ein herber R\u00fcckschlag. Das Test-Konsortium, an dem auch zehn der Top-Werber wie Toyota und Microsoft beteiligt sind, sei entt\u00e4uscht \u00fcber diese Entscheidung, berichtet das Wall Street Journal.<\/p>\n<p><!--more-->Im Herbst vergangenen Jahres gr\u00fcndeten Werber und Kabelsender gemeinsam mit eBay ein Konsortium, um eBays Online-Werbeauktionssystem zu testen. Nach dem Ausstieg der Kabelsender macht die Teilnahme f\u00fcr die Werber keinen Sinn mehr, denn eBay kann ihnen keine Werbezeiten vermitteln. eBay war f\u00fcr das Wall Street Journal f\u00fcr eine Stellungnahme nicht erreichbar.<\/p>\n<p>Nach der Radiobranche, die bereits ihre Vorbehalte gegen den Vormarsch von Online-Werbevermittlern ge\u00e4u\u00dfert hat, lehnt mit den TV-Kabelsendern ein weiterer schwergewichtiger Werbetr\u00e4ger die automatisierte Vermarktung von Werbezeiten ab. Auch gro\u00dfe Medieneink\u00e4ufer f\u00fcrchten die Folgen eines automatisierten Systems. Ihr Erfolg basiert haupts\u00e4chlich auf menschlichem Verhandlungsgeschick. Ein automatisches Auktionssystem w\u00fcrde diesen Ansatz unterlaufen. Wie die Radios, bef\u00fcrchten auch Kabelsender, dass mit diesem System Werbezeiten zur Massenware verkommen und ihr Wert sinken w\u00fcrde.<\/p>\n<p>Die Gr\u00fcnde f\u00fcr den R\u00fcckzug aus dem Test geben die Kabelsender damit an, dass das System wesentliche Teile des Verkaufsprozesses nicht fassen konnte. Die Kabelsender, darunter ESPN, Discovery Networks, MTV, Lifetime und Turner, studierten \u00fcber mehrere Wochen das System sehr genau. &#8222;Es bildete sich ein Eindruck und der war durchwegs negativ&#8220;, sagt Sean Cunningham, Vorsitzender des CAB (<a target=\"_blank\" title=\"pressetext zum R\u00fcckzug der TV-Sender bei eBay und Google TV-Werbung\" href=\"http:\/\/www.pressetext.de\/pte.mc?pte=070406009\">pressetext.austria<\/a>, New York, 06.04.2007).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Kabelsender brechen Test mit eBay-System ab Der US-Werbeverband der Kabel-TV-Industrie Cabletelevision Advertising Bureau (CAB) http:\/\/www.onetvworld.org hat den Testdurchlauf f\u00fcr die Vermarktung von TV-Werbung \u00fcber ein System des Online-Auktionshauses eBay abgebrochen. Diese Entscheidung ist f\u00fcr Internetunternehmen wie Google, die ebenfalls in den Markt f\u00fcr Werbevermarktung f\u00fcr klassische Medien wie Print, Radio oder TV dr\u00e4ngen, ein herber &#8230;<\/p>\n\n<\/div>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/275"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=275"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/275\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wallaby.de\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}