{"id":254,"date":"2007-03-12T19:50:16","date_gmt":"2007-03-12T18:50:16","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/suchmaschine\/google-r\u00fcstet-sich-zum-tv-werbebroker-254.html"},"modified":"2007-03-12T19:50:16","modified_gmt":"2007-03-12T18:50:16","slug":"google-r%c3%bcstet-sich-zum-tv-werbebroker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/suchmaschine\/google-r%c3%bcstet-sich-zum-tv-werbebroker-p254.html","title":{"rendered":"Google r\u00fcstet sich zum TV-Werbebroker"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Personalisierte TV-Werbung noch Zukunftsmusik<\/h2>\n<p>Nach Internet und Print peilt Google in seiner Funktion als Werbemakler das 54 Mrd. Dollar schwere Fernsehwerbesegment an und m\u00f6chte Fernsehkonsumenten und Werbekunden die Platzierung personalisierter Werbespots anbieten. Der Internetkonzern hat k\u00fcrzlich einen Testlauf im kalifornischen Concord gestartet, in dessen Rahmen Kabelkunden von Google vermittelte Werbespots sehen. Au\u00dferdem steuert Google seit dem vergangenen Jahr die TV-Werbespots des Kabelsenders Astound Broadband, berichtet das Wall Street Journal. &#8222;Wir glauben, wir k\u00f6nnen der TV-Werbung einen Mehrwert verleihen, indem wir dieses Medium f\u00fcr die Verbraucher noch relevanter gestalten und f\u00fcr vorhandene und zuk\u00fcnftige Werber messbarer und profitabler machen&#8220;, so ein Google-Sprecher im Wall-Street-Journal. Der Schritt in Richtung Fernsehen ist Teil von Googles Strategie, sich als Werbemittelsmann f\u00fcr jedes erdenkliche Medium zu positionieren.<\/p>\n<p><!--more-->Google-Chef Eric Schmidt gab bereits im Januar dieses Jahres bekannt, an Experimenten mit Fernsehwerbung zu arbeiten, ohne jedoch n\u00e4her auf Details einzugehen. Schmidt schweben zum einen der Einsatz von Googles Technologien vor, um TV-Werbung besser auf die Konsumenten auszurichten, sowie zum anderen der Zugriff auf demografische Daten eines Stadtviertels, um so anhand der konsumierten Fernsehinhalte personalisierte Werbung anbieten zu k\u00f6nnen. In der US-Werbebranche kann man der Theorie, dass die Konsumenten mit personalisierter Werbung besser bedient sind, viel abgewinnen. Daher ist die Hoffnung bei Google gro\u00df, dass die Verbraucher gerne bereit seien die Angaben \u00fcber ihre Vorlieben und Interessen mit dem Internetunternehmen zu teilen. Au\u00dferdem ist Schmidt \u00fcberzeugt, dass Werber bereit sein w\u00fcrden einen h\u00f6heren Preis f\u00fcr gezielt platzierte Werbung zu bezahlen.<\/p>\n<p>Doch das bleibt zun\u00e4chst Zukunftsmusik, denn Datenschutzgesetze schr\u00e4nken die Verwendung der Daten, auf die Kabel-TV-Betreiber Zugriff haben, ein. Au\u00dferdem muss die von Google verwendete Technologie weiterentwickelt werden. Im Rahmen des Pilotprojekts in Concord verwendet Google wie auch f\u00fcr den Online-Bereich ein Auktionssystem, bei dem sich Werber Werbepl\u00e4tze ersteigern. Im Gegensatz zum automatisierten Online-Bereich wird das System in Concord noch manuell betreut. Gezielte Werbeplatzierungen kommen hier noch nicht zum Einsatz. Google m\u00f6chte seinen Ruf wegen Verletzung des Datenschutzes nicht aufs Spiel setzen. Auch in Deutschland steckt personalisierte TV-Werbung, trotz einiger Digital-TV-Angebote, noch in den Kinderschuhen. &#8222;Technisch sind wir noch weit davon entfernt personalisierte Werbung durchzusetzen&#8220;, so ein Mitarbeiter eines gro\u00dfen deutschen Werbevermarkters, der nicht genannt werden will, gegen\u00fcber pressetext.<\/p>\n<p>Vieles h\u00e4ngt davon ab, ob sich Google \u00e4hnlich erfolgreich im TV-Werbesegment etablieren kann, wie es im Internet der Fall war. Der Internetriese hat jedenfalls das Potenzial die klassische TV-Werbeindustrie umzukrempeln. Einige Kabelfernsehbetreiber \u00e4u\u00dferten aber auch Bedenken gegen\u00fcber Googles Rolle als Werbemittelsmann, nicht ohne anzuerkennen, dass Google in Zukunft eine gro\u00dfe Rolle spielen werden, wenn TV-Spots mehr und mehr die Merkmale von Onlinewerbung annehmen (<a target=\"_blank\" title=\"pressetext informiert \u00fcber Google als TV-Werbebroker\" href=\"http:\/\/www.pressetext.de\/pte.mc?pte=070312028\">pressetext.deutschland<\/a>, Mountain View, 12.03.2007).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Personalisierte TV-Werbung noch Zukunftsmusik Nach Internet und Print peilt Google in seiner Funktion als Werbemakler das 54 Mrd. Dollar schwere Fernsehwerbesegment an und m\u00f6chte Fernsehkonsumenten und Werbekunden die Platzierung personalisierter Werbespots anbieten. 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