{"id":177,"date":"2007-01-27T14:47:34","date_gmt":"2007-01-27T13:47:34","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/statistik\/wachstumsmotor-versandhandelsbranche-entwickelt-sich-extrem-177.html"},"modified":"2007-01-27T14:47:34","modified_gmt":"2007-01-27T13:47:34","slug":"wachstumsmotor-versandhandelsbranche-entwickelt-sich-extrem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/statistik\/wachstumsmotor-versandhandelsbranche-entwickelt-sich-extrem-p177.html","title":{"rendered":"Wachstumsmotor &#8211; Versandhandelsbranche entwickelt sich extrem"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Wachstumsmotor E-Commerce<\/h2>\n<p>Der Versandhandelsmarkt in Deutschland ist wesentlich umsatzst\u00e4rker als bisher angenommen. In diesem Jahr werden im Versandhandel 26,3 Milliarden Euro umgesetzt, rund 30 Prozent mehr als bislang bekannt. Pro Kopf gibt jeder Deutsche im Schnitt 318 Euro im Jahr im Versandhandel aus. Der Versandhandel erreicht damit einen Rekordanteil am gesamten deutschen Einzelhandel von 6,8 Prozent. Diese Zahlen stellte der Bundesverband des Deutschen Versandhandels e.V. (bvh) auf seiner Jahrespressekonferenz in Frankfurt am Main vor. Sie sind Ergebnisse der repr\u00e4sentativen Studie &#8222;Versandhandel in Deutschland&#8220; des Forschungsinstituts TNS Infratest, Bielefeld, die der bvh in Auftrag gegeben hatte. In einer umfassenden, zweimonatigen Untersuchung wurden hier die deutschen Verbraucher nach ihrem Ausgabeverhalten im Versandhandel befragt.<!--more--><\/p>\n<h2>Versandhandelsbranche entwickelt sich mit ungeheurer Dynamik<\/h2>\n<p>&#8222;Neue Bestellwege und neue Versandhandelsformen haben in den letzten zehn Jahren eine ungeheure Wachstumsdynamik im Markt ausgel\u00f6st. Motor war dabei eindeutig der Onlinehandel. Das hat die Ums\u00e4tze des Vertriebskanals noch weit h\u00f6her als uns bisher bekannt war steigen lassen&#8220;, so der Pr\u00e4sident des Verbandes, Rolf Sch\u00e4fer, in Frankfurt. Um die vielen neuen Formen des Versandhandels auch vom Umsatz her quantifizieren zu k\u00f6nnen, hatte der Verband die breit angelegte Studie in Auftrag gegeben. Der Verband selbst war bislang nur von einem Marktvolumen in H\u00f6he von rund 20 Milliarden ausgegangen. Das tats\u00e4chliche Marktvolumen liegt inzwischen bei 26,3 Milliarden Euro.Seit den Anf\u00e4ngen der kommerziellen Nutzung des Internet Mitte der 90er Jahre konnten die klassischen Katalogversender ihre Ums\u00e4tze durch das Internet zus\u00e4tzlich ausweiten. Dar\u00fcber hinaus sind im Markt neue, h\u00f6chst dynamische Versandhandelsformen entstanden. Neben den aus den klassischen Katalogversendern hervorgegangenen Multi-Channel-Versendern per Katalog und Internet wird der Versandmarkt inzwischen erg\u00e4nzt durch reine Internetversender, eBay-Powerseller, Teleshoppingversender und den Apothekenversand. Hinzu kommen auch Station\u00e4rh\u00e4ndler und Hersteller, vor allem im Textilbereich, die inzwischen ihre Waren \u00fcber das Internet auch direkt an den Endkunden verkaufen. Alle Versandhandelsformen gemeinsam werden in diesem Jahr einen Rekordanteil von 6,8 Prozent am gesamten deutschen Einzelhandelsumsatz von derzeit etwa 389 Milliarden Euro erreichen. Im Jahr 1996 lag der Marktanteil der Versender am gesamten deutschen Einzelhandel noch bei 5,8 Prozent.<\/p>\n<h2>Multi-Channel-Versender dominieren den Markt<\/h2>\n<p>Die Multi-Channel-Versender, also die Versender mit Angebot sowohl per Katalog als auch per Internet, haben im Markt mit Abstand das gr\u00f6\u00dfte Gewicht. Mit einem Umsatz von 17,5 Milliarden Euro bestimmen sie das Marktgeschehen. Und mit einem Onlinevolumen von \u00fcber 4 Milliarden setzen die Multi-Channel-Versender mehr im Internet um als jede andere Versandform, weit mehr auch als die reinen Internetversender, die hier ein Umsatzvolumen in H\u00f6he von fast 3 Milliarden Euro erreichen.<\/p>\n<p>Ebay-Powerseller erzielen inzwischen fast 2 Milliarden Euro Umsatz, Teleshoppingversender liegen bei knapp1,3 Milliarden Euro. Die Versender, die klassischerweise aus dem Station\u00e4rhandel kommen, setzen immerhin eine halbe Milliarde Euro um. Der erst seit dem Jahr 2000 bestehende Apothekenversand kommt inzwischen auf ein Gesamtvolumen von mehr als einer Viertel Milliarde Euro.<\/p>\n<h2>\u00dcber 51 Millionen Deutsche bestellen im Versand<\/h2>\n<h2>Frauen sind die besten Versandkunden<\/h2>\n<p>Inzwischen sind 51,8 Millionen Menschen in Deutschland Versandhausk\u00e4ufer, davon 27 Millionen Frauen und knapp 25 Millionen M\u00e4nner. Frauen sind die besten Versandkunden, sie bestellen f\u00fcr 16 Milliarden Euro im Jahr Waren per Versand, M\u00e4nner f\u00fcr 10,3 Milliarden Euro. Deutlich vorn liegen Frauen auch, wenn es um Bestellungen bei Versendern mit gemeinsamem Katalog- und Internetangebot geht sowie beim Teleshopping. M\u00e4nner hingegen f\u00fchren bei Bestellungen bei reinen Internetversendern und eBay-Powersellern.<\/p>\n<h2>Jedes f\u00fcnfte Kleidungsst\u00fcck wird im Versandhandel gekauft<\/h2>\n<p>Die beliebteste Warengruppe im Versandhandel ist die Bekleidung. Hier werden 12,1 Milliarden Euro, also fast jeder zweite Euro im Versandhandel, umgesetzt. Gemessen am gesamten deutschen Textileinzelhandel hat der Versandhandel sogar einen Marktanteil in H\u00f6he von 21 Prozent. Jedes f\u00fcnfte Kleidungsst\u00fcck in Deutschland wird inzwischen im Versandhandel gekauft.<\/p>\n<p>Die mit deutlichem Abstand zweitst\u00e4rkste Warengruppe im Versand ist der Bereich B\u00fccher, Bild- und Tontr\u00e4ger mit 16,4 Prozent aller Bestellungen. Unterhaltungselektronik und -technik folgt mit 7 Prozent, Haushaltsger\u00e4te und -waren mit 6,7 Prozent. Auch f\u00fcr Hobby, Freizeit und Sammeln geben die Deutschen im Versandhandel gerne Geld aus, unter den beliebtesten Warengruppen rangiert dieses Sortiment auf Platz 5 mit 5,8 Prozent aller bestellten Waren. 5,6 Prozent aller per Versand verkauften Artikel sind M\u00f6bel oder Dekorationsartikel, 5 Prozent entfallen auf Medikamente und Drogerieartikel.<\/p>\n<p>Um welche Produkte es sich auch immer handelt, eines ist sicher: Sie werden zunehmend im Internet bestellt. Das Umsatzvolumen der im Internet bestellten Waren wird 2006 auf einen Wert in H\u00f6he von 10 Milliarden Euro steigen. \u00dcber 44 Prozent aller Bestellungen im Versandhandel gehen bereits elektronisch ein.<\/p>\n<p>Dennoch gilt: Der Katalog ist ein unverzichtbares Medium in der Kundenansprache, ohne ihn g\u00e4be es die hohe Zahl der Internetbestellungen gar nicht. Beinahe drei Viertel aller Internetbesteller haben vor dem Onlinekauf den gedruckten Katalog des Versenders in die Hand genommen, so die Studie.<\/p>\n<p>Die Untersuchung hat auch ergeben, dass zwei Dinge f\u00fcr eine Kaufentscheidung im Versandhandel immer wieder entscheidend sind: Die Lieferung bis an die Haust\u00fcr und die Tatsache, dass man im Versandhandel Dinge bestellen kann, die in Gesch\u00e4ften nur schwer, unter enorm viel Zeitaufwand oder gar nicht zu finden sind.<\/p>\n<h2>Mehrwertsteuererh\u00f6hung 2007 wird nicht voll weitergegeben<\/h2>\n<p>Die Versandhandelsbranche rechnet in diesem Jahr noch mit vorgezogenen K\u00e4ufen der Konsumenten im Zuge der Erh\u00f6hung der Mehrwertsteuer ab 2007. F\u00fcr 2007 hingegen geht die Branche davon aus, dass die Ausgabefreudigkeit der letzten Monaten dieses Jahres nicht anhalten wird. Zumindest dann, wenn es um langlebige Konsumg\u00fcter geht. &#8222;Welche Auswirkungen das f\u00fcr den Versandhandel haben wird, h\u00e4ngt im hohen Ma\u00dfe vom weiteren Verlauf der Konjunktur hierzulande ab&#8220;, so Sch\u00e4fer.<\/p>\n<p>Einen erheblichen Teil der steigenden Mehrwertsteuer wird die Branche nicht an den Konsumenten weitergeben k\u00f6nnen, so die Einsch\u00e4tzung ihres Pr\u00e4sidenten. Sowohl die Transparenz und Vergleichbarkeit der Kataloge als auch ihre zum Teil langen Laufzeiten \u00fcber den Jahreswechsel 2007 hinweg werden in vielen F\u00e4llen eine \u00c4nderung der Preise verbieten. &#8222;Dies ist auf der einen Seite eine Belastung f\u00fcr die Versandunternehmen, die die zus\u00e4tzlichen Prozentpunkte der Mehrwertsteuer selbst zu tragen haben. Wir sehen hier aber auch eine erhebliche Chance gegen\u00fcber dem Kunden&#8220;, so Sch\u00e4fer. Wie schon bei der Euroumstellung kann der Verbraucher den gedruckten Katalog f\u00fcr Preisvergleiche &#8222;vorher &#8211; nachher&#8220; und gegen\u00fcber dem Station\u00e4rhandel heranziehen. Der Verband setzt darauf, dass die Kunden die hohe Preistransparenz und das gute Preisniveau honorieren wird (<a title=\"Pressenachricht vom Bundesverband der deutschen Versandhandels (bvh)\" target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.versandhandel.org\/Pressemitteilung.96+M55f325240d2.0.html\">bvh<\/a>, Frankfurt am Main, 10.07.2006).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Wachstumsmotor E-Commerce Der Versandhandelsmarkt in Deutschland ist wesentlich umsatzst\u00e4rker als bisher angenommen. In diesem Jahr werden im Versandhandel 26,3 Milliarden Euro umgesetzt, rund 30 Prozent mehr als bislang bekannt. Pro Kopf gibt jeder Deutsche im Schnitt 318 Euro im Jahr im Versandhandel aus. 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