{"id":174,"date":"2007-01-25T18:24:25","date_gmt":"2007-01-25T17:24:25","guid":{"rendered":"http:\/\/wallaby.at\/news\/marketing\/prognose-korrigiert-903mio-euro-f\u00fcr-online-werbung-174.html"},"modified":"2009-08-17T22:40:08","modified_gmt":"2009-08-17T20:40:08","slug":"prognose-korrigiert-903mio-euro-f%c3%bcr-online-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wallaby.de\/news\/marketing\/prognose-korrigiert-903mio-euro-f%c3%bcr-online-werbung-p174.html","title":{"rendered":"Prognose korrigiert &#8211; 903 Mio. Euro f\u00fcr Online-Werbung"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<h2>Online-Vermarkterkreis: Auch Gesamtums&auml;tze deutlich &uuml;ber den Erwartungen.<\/h2>\n<p>Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW hat die Ums&auml;tze in der sogenannten &quot;klassischen Online-Werbung&quot; f&uuml;r 2006 ermittelt. Mit 903,1 Millionen Euro liegen die Umsatzzahlen deutlich &uuml;ber den im September prognostizierten 785 Millionen Brutto-Werbeerl&ouml;sen in diesem Bereich. Der OVK geht daher davon aus, dass auch die Gesamtums&auml;tze, inklusive der zuletzt rasant gestiegenen Bereiche Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing, klar &uuml;ber den Erwartungen liegen werden. Als Gr&uuml;nde f&uuml;hren die Experten an, dass immer mehr Werbegelder zu Gunsten des Internets verlagert werden. Zudem haben verst&auml;rkt mittelst&auml;ndische Unternehmen, Handelsorganisationen sowie die Konsumg&uuml;terindustrie die Online-Werbung f&uuml;r sich entdeckt. Der Fu&szlig;ball-Weltmeisterschaft hingegen messen die Experten des BVDW nur geringe Effekte in der gesamten Entwicklung bei.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Noch im September war der Online-Vermarkterkreis davon ausgegangen, dass die Ums&auml;tze der klassischen Online-Werbung zwar sehr deutlich, n&auml;mlich um 47 Prozent im Jahresmittel steigen w&uuml;rden. Die vorliegenden Zahlen in H&ouml;he von 903,1 Millionen Euro weisen jedoch einen weitaus gr&ouml;&szlig;eren Zuwachs in H&ouml;he von 69 Prozent aus. &quot;Das zeigt, dass die Online-Werbung nach der Fu&szlig;ball-Weltmeisterschaft noch einmal richtig Fahrt aufgenommen hat&quot;, zeigt sich der OVK-Vorsitzende Paul Mudter (InteractiveMedia CCSP GmbH) hochzufrieden. &quot;Die durchweg positive Entwicklung im zur&uuml;ckliegenden Jahr belegt, dass inzwischen auch die Top-Spender aus dem FMCG-Bereich die Vorteile des Mediums Internet &#8211; wie Interaktivit&auml;t, zielgruppengenaue Ansprache und hohen Kreativspielraum &#8211; gezielt nutzen und das Internet als Werbemedium gesetzt ist.&quot; Eine ganze Reihe verschiedener Parameter belegen, dass es sich um keinen vor&uuml;bergehenden Trend, sondern um eine langfristige Entwicklung handelt.  So konnte keine andere Mediengattung im vergangenen Jahr Zuwachsraten vorweisen, die auch nur ann&auml;hernd mit der Zuwachsrate der Online-Medien vergleichbar ist. Als wichtigste Wachstumstreiber entpuppten sich dabei Handelsorganisationen, die ihre Investitionen im Online-Bereich mehr als vervierfacht haben. W&auml;hrend die klassischen Medien gerade einmal mit 3,6 Prozent Zuwachs von der Investitionsbereitschaft dieses Wirtschaftszweigs profitieren konnten. Auch die Medien- und Verlagsbranche sowie die Telekommunikationsbranche haben massiv zugelegt und ihre Online-Werbegelder ann&auml;hernd verdoppelt.  Die gr&ouml;&szlig;ten Zuw&auml;chse konnten die Online-Vermarkter bei folgenden Produktgruppen verzeichnen: Bild und Tontr&auml;ger Musik (plus 1146 Prozent) sowie Rasierer und Zubeh&ouml;r (plus 1052,9 Prozent). Produktgruppen wie Zeitungen-Werbung (plus 522,1 Prozent), Haarpflege (513,7 Prozent), M&ouml;bel und Einrichtung (510,7 Prozent) haben ihr Online-Werbevolumen mehr als versechsfacht. &quot;Das deckt sich mit der allgemeinen Wahrnehmung, dass vor allem die Konsumg&uuml;terindustrie aufgewacht ist und ihre Zielgruppen dort abholt, wo sie einen steigenden Teil ihrer Arbeits- und Freizeit verbringt: Online&quot;, konstatiert OVK-Vize Frank Bach&eacute;r (mobile.de GmbH). &quot;Unser gemeinsames Ziel bleibt es daher, den Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbeaufkommen immer n&auml;her an die tats&auml;chliche Nutzungsintensit&auml;t im Gesamtkonzert der Medien heranzuf&uuml;hren.&quot; Nach einhelliger Meinung der BVDW-Experten, unter anderem auch aus der Fachgruppe Performance Marketing, werden das die Zahlen der OVK-Werbestatistik, in dem die Ums&auml;tze der gesamten Online-Werbung (inkl. Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing) ausgewiesen sind, klar belegen. Die Gesamtums&auml;tze der Online-Werbung sowie die erste Prognose des OVK f&uuml;r das laufende Jahr 2007 werden im Rahmen der Jahrespressekonferenz des BVDW am 15. M&auml;rz auf der CeBIT bekannt gegeben.<\/p>\n<h2>Anmerkungen zu den Umsatzzahlen<\/h2>\n<p>Das Segment klassische Online-Werbung wird grunds&auml;tzlich auf Basis der Brutto-Preislisten gemeldet. Lediglich erfolgsabh&auml;ngig verg&uuml;tete Buchungen flie&szlig;en hier aus dem oben genannten Grund ebenfalls als &quot;netto gleich brutto&quot; in die Berechnung ein. Die Zahlen f&uuml;r das Segment klassische Online-Werbung basieren auf der Nielsen Online-Werbestatistik, die nach OVK-Berechnungen etwa 75 Prozent des Marktes abdeckt. Der OVK nimmt eine eigene Hochrechnung der Nielsen-Zahlen von 75 auf 100 Prozent vor, wobei zuvor kleinere Provisionsanteile aus der Suchwort-Vermarktung subtrahiert werden, um so ein sp&auml;teres &quot;Double Counting&quot; auszuschlie&szlig;en (<a href=\"http:\/\/www.pressebox.de\/pressemeldungen\/bundesverband-digitale-wirtschaft-bvdw-ev\/boxid-90629.html\" title=\"Informationen der pressebox zum Anstieg der Umsatzzahlen im Online-Marketing\" target=\"_blank\">pressebox<\/a>, D&uuml;sseldorf, 23.01.2007).<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Online-Vermarkterkreis: Auch Gesamtums&auml;tze deutlich &uuml;ber den Erwartungen. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW hat die Ums&auml;tze in der sogenannten &quot;klassischen Online-Werbung&quot; f&uuml;r 2006 ermittelt. 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