$\"\"$ <\/a>„Werbewirtschaft wird permanent auf niedrigem Niveau bleiben“ <\/strong>
\nCannes (pte\/25.06.2009\/11:15) – „Die globale Werbewirtschaft<\/strong> befindet sich nicht in einer Rezession, sondern wird auch in Zukunft permanent auf einem niedrigen Niveau bleiben.“ Mit dieser d\u00fcsteren Prognose konfrontierte Microsoft-Boss Steve Ballmer gestern, Mittwoch, die versammelte Werbebranche auf dem Cannes Lions International Advertising Festival http:\/\/www.canneslions.com . Wie der Guardian berichtet, sei diese pessimistische Einsch\u00e4tzung vor allem als Warnung f\u00fcr die Medienunternehmen gedacht, die bereits seit geraumer Zeit mit einem deutlichen Einbruch im Anzeigengesch\u00e4ft zu k\u00e4mpfen haben. Diese sollten laut Ballmer erst gar nicht mehr damit rechnen, dass sich die entsprechenden Einnahmen wieder auf Vor-Rezessionsniveau erholen w\u00fcrden. „Die Ums\u00e4tze wandern zunehmend in den digitalen Sektor ab. Traditionelle Rundfunkbetriebe und Printmedien m\u00fcssen ihre Gesch\u00e4ftsmodelle basierend auf der Tatsache entwickeln, dass sie k\u00fcnftig nur mehr einen kleineren Teil des Werbekuchens abbekommen“, so Ballmer. Der Microsoft-Chef, der in diesem Jahr als „Media Person of the Year“ beim Werbefestival in Cannes geladen war, skizzierte…<\/p>\n

in seiner Rede ein generell sehr trostloses Zukunftsbild f\u00fcr die traditionelle Medienlandschaft<\/strong>. „Wir k\u00f6nnen zwar dar\u00fcber diskutieren, wie lange es noch dauern wird. In sp\u00e4testens zehn Jahren <\/strong>wird der traditionelle Content von Zeitungen aber ausschlie\u00dflich digital<\/strong> sein. Dann wird es keine klare Trennung zwischen Zeitungen, Magazinen und TV-Programmen mehr geben“, gab sich Ballmer \u00fcberzeugt. Gleiches gelte f\u00fcr die pers\u00f6nliche, soziale Kommunikation, die sich k\u00fcnftig g\u00e4nzlich ins Internet verlagern werde. „Statische Inhalte werden in der Zukunft nicht \u00fcberlebensf\u00e4hig sein<\/strong>„, betonte Ballmer. Mit Ausnahme von Google, das bereits gut am Digitalmarkt verdienen k\u00f6nne, h\u00e4tten es die Zeitungsh\u00e4user aber bislang verabs\u00e4umt, ein geeignetes Gesch\u00e4ftsmodell vorzulegen, mit dem sie „ernsthafte digitale Ums\u00e4tze“ generieren k\u00f6nnten, kritisierte der umtriebige Microsoft-CEO.<\/p>\n

Dass insbesondere die Zeitungs- und Zeitschriftenbranche gegenw\u00e4rtig eine umfassende Krise zu \u00fcberstehen hat, ist der Auffassung vieler Experten nicht allein den einbrechenden Werbeeinnahmen zu verdanken. „Die Branche befindet sich in einer tief greifenden Strukturkrise. Allein durch die \u00dcberwindung der gegenw\u00e4rtigen Wirtschaftskrise wird sich die Situation im Printsektor nicht wieder erholen k\u00f6nnen“, hatte Maurice Levy, Vorsitzender und CEO der Publicis Groupe http:\/\/www.publicis.com , dem viertgr\u00f6\u00dften Werbenetzwerk der Welt, erst k\u00fcrzlich auf dem FIPP World Magazine Congress in London erkl\u00e4rt. „Die r\u00fcckl\u00e4ufige Entwicklung am Werbemarkt ist durchaus prek\u00e4r. Im Vergleich zu L\u00e4ndern wie den USA oder Gro\u00dfbritannien geht es der Branche in Deutschland aber immer noch erkennbar besser“, stellt Anja Pasquay, Sprecherin des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) http:\/\/www.bdzv.de , gegen\u00fcber pressetext klar.<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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