H\u00e4ndler sch\u00e4tzen Kosten-Effizienz und Messbarkeit <\/strong>
\nNew York\/Wien (pte\/11.05.2009\/13:45) – E-Mailmarketing erweist sich in Zeiten der Krise als gro\u00dfer Direct-Marketing-Hit. Viele H\u00e4ndler haben die Kosten-Effizienz sowie die gute Messbarkeit von E-Mails vor dem Hintergrund der Rezession zu sch\u00e4tzen gelernt und diesem Marketingkanal zu einem wahren H\u00f6henflug verholfen. <\/strong>Wie Advertising Age berichtet, liegt das E-Mailmarketing nun mehr im Trend als je zuvor. „Die Wirtschaft hat diesen Kanal voran gebracht“, sagt Ryan Deutsch, zust\u00e4ndig f\u00fcr Strategien und Marktentwicklung bei StrongMail http:\/\/www.strongmail.com . E-Mails seien f\u00fcr viele H\u00e4ndler zum Rockstar im Direct-Marketing geworden. <\/strong>Laut Experten arbeiten die Unternehmen derzeit ganz besonders kostenbewusst. W\u00e4hrend bei vielen Marketingbereichen eingespart wird, gebe es im Bereich E-Mail-Marketing jedoch nur wenig Budgetk\u00fcrzungen.<\/p>\n

Auch hierzulande war die Entwicklung bei E-Mail-Marketing durchaus zufriedenstellend – vor einigen Jahren war noch eine generelle Zur\u00fcckhaltung zu erkennen“, sagt Louise B\u00f6hringer, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin vom Dialog Marketing Verband \u00d6sterreich (DMV\u00d6) http:\/\/www.dmvoe.at. Derzeit liege E-Mail-Marketing mehr denn…<\/p>\n

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je im Trend. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr seien neben der Kosteneffizienz der kurzfristige Einsatz sowie die gute Planbarkeit, gerade in der aktuell angespannten Wirtschaftslage. Laut B\u00f6hringer ist dabei zwischen zwei Bereichen zu unterscheiden. „Unter E-Mailmarketing versteht man einerseits die Akquise durch das Versenden von Werbe-E-Mails an angemietete, fremde Verteiler (Stand-alone) sowie andererseits die Kundenbindung und Absatzf\u00f6rderung durch den Versand des eigenen Newsletters.“ Beim Versand des eigenen Newsletters seien personalisierte Ansprache und Inhalte vorteilhaft. „Besonders entscheidend ist die Aktivierung – mit der gelungen Interaktion k\u00f6nnen aus Kunden Fans werden“, so B\u00f6hringer.<\/p>\n

Laut einer Studie von Shop.org wollen in diesem Jahr 30 Prozent der H\u00e4ndler weniger als geplant in ihr Online-Gesch\u00e4ft investieren, 24 Prozent wollen mehr Geld ausgeben. Von jenen, die ihre Marketingkosten reduzieren werden, m\u00f6chten aber nur vier Prozent beim E-Mailmarketing sparen – w\u00e4hrend beispielsweise mehr als die H\u00e4lfte im Bereich Online-Suche Budgetk\u00fcrzungen vornehmen wollen. „Es ist nicht sexy, aber es bringt Resultate und fokussiert auf bestehende Kunden“, sagt Scott Silverman, Direktor von Shop.org \u00fcber das E-Mailmarketing.<\/p>\n

Dennoch bringt dieser Werbekanal nicht nur Vorteile mit sich. „Die Werbeflut hat den E-Mail-Posteingang erreicht. Newsletter werden gel\u00f6scht oder \u00fcber ‚Opt-out-Regelung‘ abbestellt. Die L\u00f6sung liegt daher in der Individualisierung und der Profiloptimerung“, erkl\u00e4rt B\u00f6hringer. Wichtig sei zudem ein ausgefeiltes Reporting, um die Resonanz des Mailings messen und auswerten zu k\u00f6nnen. Laut Branchenexperten flie\u00dft derzeit deshalb so viel Geld in den Bereich, weil das Optimieren von Mailinglisten sowie das Upgraden auf neue Technologien sehr schnell umgesetzt werden kann und einen soliden Return on Investment bietet. Laut Shop.org ist E-Mail auch zur erfolgreichsten Marketingform f\u00fcr die H\u00e4ndler geworden.<\/p>\n\n\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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